消息首页搜索举报

广告策划大中专高职经管乔英久

none

20.15 7.2折 28 全新

库存2件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者乔英久

出版社化学工业出版社

ISBN9787122145451

出版时间2012-09

版次1

装帧平装

开本16

定价28元

货号xhwx_1200348414

上书时间2024-12-11

智胜图书专营店

七年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 26小时
好评率暂无

最新上架

妇科护理学大中专文科社科综合程琳,张园园编 ¥37.05

写给孩子的中国历史故事(全2册) 童话故事张子健编 ¥45.65

花间鸟语花园里的歌唱家生物科学 (法)吉扬·勒萨弗尔 ¥36.15

大自然里的steam(全3册) 少儿科普 (英)戈尔迪·霍克,(英)雷恰尔·桑德斯 ¥70.95

是朋友,不是野味绘本冯俐 ¥21.75

兵猴注音美绘版儿童文学沈石溪 ¥11.35

格局的力量成功学 (英)詹姆斯·艾伦 ¥22.65

代课老师是恐龙注音读物迟慧 ¥10.25

在繁华的世界勇敢地活成功学天湖小舟 ¥23.55

商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

广告策划适合于高职高专广告专业师生使用，也可供相关专业的学者和从业者参使用。

目录：

部分广告策划之理论基础
章市场营销、营销传播和广告策划
节市场营销相关知识
一、市场营销的概念？
二、不同市场状况下的营销观念发展
第二节市场营销与广告策划
一、市场营销策略与广告策划概述
二、市场营销流程与广告策划流程
三、与广告策划相关的市场营销概念
第三节营销传播基础知识
一、传播的定义
二、传播的类型
三、传播的模式
四、与广告策划相关的传播概念
思与练
第二章了解广告策划
节广告策划的概念和目的
一、广告策划的概念
二、广告策划的目的
第二节广告策划要解决的问题——“5m”
一、任务
二、信息
三、媒体
四、资金
五、衡量
第三节广告策划运作的基本流程
一、广告策划的内容
二、广告策划的阶段划分
三、广告策划的程序
思与练第二部分广告策划之项目实战
章市场信息采集与分析
节市场调研与信息采集
一、市场调研的原则要求
二、市场调研流程
三、市场调研问卷的设计
第二节信息分析
一、市场分析
二、消费分析
思与练
第二章目标市场定位与广告定位
节目标市场的确立
一、市场定位的概念
二、市场定位的方式
三、市场定位的步骤
四、评估并确定目标市场
第二节目标消费群定位
一、人群定位的概念
二、人群细分的标准
三、目标人群心理动机
第三节广告定位
一、广告定位概念
二、广告定位理论的发展
三、广告定位的具体内容
思与练
第三章广告创意与表现
节广告创意与广告创意的原则
一、广告创意的涵义
二、广告创意的原则
第二节广告创意思维
一、垂直思维与水思维
二、抽象思维与具象思维
三、聚合思维与发散思维
第三节广告创意的基本
一、roi理论
二、共鸣理论
三、esp理论
第四节广告创意方法
一、举证式
二、对比式
三、嫁接式
四、情感式
思与练
第四章制订广告媒体计划
节媒介概述
一、媒体的接触面
二、媒体的曝光频率
三、媒体的综合影响
第二节主要媒体分析
一、电视广告媒体
二、广播广告媒体
三、印刷品广告媒体
四、户外广告媒体
五、网络广告媒体
六、其他广告媒体
第三节选择媒体时需要虑的因素
一、目标受众的媒体惯
二、产品特点
三、信息特点
四、媒体效果
第四节确定媒体时间、空间及媒体组合
一、媒体时间
二、媒体空间
三、媒体组合
思与练
第五章广告效果的事前测试和事后评估
节广告策划效果
一、传播效果
二、对传播效果的认识
三、广告策划效果
四、广告策划效果测定的意义
五、广告策划效果评估的内容
第二节广告信息本身的效果测定——事前测定
一、广告信息
二、广告信息本身效果测评
三、收视率调查
四、广告信息传播中的障碍
第三节广告传播效果测定——事中测定
一、广告传播效果
二、广告传播效果测评
第四节广告策划效果的测定——事后测定
一、广告销售效果测定
二、广告策划效果的环境测试——广告社会效果
思与练
第六章撰写广告策划方案
一、广告策划方案的写作过程
二、广告策划方案写作的注意事项
三、广告策划方案的形式
四、广告策划方案的内容要点
思与练第三部分广告策划之案例分析及模拟作
案例一：摩托罗拉手机上市推广策划案
案例二：中国移动g3产品专业销售台td12580推广方案
案例三：光明早餐奶广告策划书
思与练
参文献