营销渠道管理 大中专理科科技综合 庄贵军
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北京丰台
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作者庄贵军
出版社北京大学出版社
ISBN9787301201657
出版时间2012-02
版次2
装帧平装
开本16
页数377页
字数568千字
定价48元
货号xhwx_1200253515
上书时间2024-12-10
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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目录：
章 营销渠道的基础理论
节 营销渠道的内涵
第二节 营销渠道的功能与功能流
第三节 营销渠道存在的基础与理论
第四节 研究营销渠道的视角
第五节 营销渠道在企业营销中的地位与重要
第六节 本书的内容结构安排
第二章 营销渠道管理
节 管理的基本知识
第二节 营销渠道管理的特点
第三节 渠道管理程序
第三章 渠道分析与目标确定
节 渠道环境分析
第二节 企业战略与管理要素分析
第三节 营销目标与营销战略分析
第四节 渠道缺分析
第五节 渠道任务与目标的确定
第四章 渠道设计与策略选择
节 渠道结构与渠道组合
第二节 渠道策略
第三节 渠道的组织形式与渠道治理
第四节 渠道结构设计和策略选择
第五章 渠道成员选择
节 渠道参与者
第二节 寻找渠道成员的途径
第三节 渠道成员的评价与选择
第四节 渠道任务的分配
第六章 物流的组织与管理
节 物流与物流系统
第二节 商品运输
第三节 商品储存与养护
第四节 配送中心
第七章 渠道与渠道方法
节 渠道与方式
第二节 渠道权力与权力的使用
第三节 渠道激励
第四节 渠道沟通
第八章 渠道成员之间的合作和
节 渠道依赖与互依结构
第二节 渠道合作与策略
第三节 渠道及其解决方法
第九章 营销渠道控制
节 管理控制
第二节 渠道控制的理论与模型
第三节 渠道控制的内容与程序
第四节 渠道中的投机行为与控制
第十章 渠道效率评估
节 渠道效率评估的量化指标
第二节 渠道效率评估的非量化指标
第三节 渠道效率的综合评估方法
第四节 渠道调整
第十一章 电子网络环境下的营销渠道管理
节 互联网、电子与电子网络环境
第二节 电子网络渠道
第三节 电子网络环境下的渠道功能重组
第四节 电子网络环境下的渠道管理
后记
内容简介：
营销渠道管理(第2版)特点：内容系统全面：营销渠道管理(第2版)系统全面地介绍了营销渠道的基本理论、渠道管理的分析框架、营销渠道的设计方法，以及营销渠道的组织、、激励、控制方法和营销渠道效率的评价方法，并讨论了电子网络环境下的营销渠道管理。
案例新颖适用：营销渠道管理(第2版)以案例的适用为原则，在保留经典案例的基础上，对版案例进行了替换与更新。
改版更新亮点：营销渠道管理(第2版)强调渠道管理的跨组织质，从渠道组织方式的角度讨论渠道治理策略的选择，并将渠道任务与渠道目标进行了区分，为渠道管理者选择渠道策略提供了更具作的根据。
营销渠道管理(第2版)适用对象：营销渠道管理(第2版)可作为市场营销专业的本科生、的教材使用，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参书使用。同时，对有志于从事营销渠道理论研究的人士提供了学与研究的起点。
配套课件：为便于教师，营销渠道管理(第2版)配有课件，教师填写书后“教师反馈及教辅申请表”后可费索取。
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