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广告策划与创意大中专文科社科综合钟婧怡

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北京丰台

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作者钟婧怡

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300137681

出版时间2011-06

版次1

装帧平装

开本16

页数280页

字数479千字

定价35元

货号109_9787300137681

上书时间2024-12-10

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章广告运动
节从广告到广告运动
第二节广告运动的内涵和流程
第三节广告运动策略思

第二章广告策略与营销系统
节营销观念概说
第二节营销战略与管理
第三节整合营销传播
第四节营销前沿

第三章广告策略和公共关系
节公共关系的渊源和基本内涵
第二节公共关系实践及运作
第三节公共关系和广告的互动

第四章广告策略与cis
节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意

第五章广告策划概说
节策划的内涵与核心
第二节广告策划内容及程序
第三节广告策划的基本原则
第四节广告策划的观念与方法

第六章广告策划与广告调研
节广告调研的内容
第二节广告调研的方法与步骤
第三节广告调研的方案与问卷设计

第七章广告策划与广告目标
节广告目标的内涵与意义
第二节广告目标的内容与分类
第三节广告目标的制订原则与方法

第八章广告策划与广告预算
节广告预算的概念及意义
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配、管理与审计

第九章广告策划与广告策略
节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告表现策略
第四节广告媒体策略
第五节广告推出策略

第十章广告策划与效果测评
节广告效果的特点及测评的意义
第二节广告效果测评的原则与标准
第三节广告效果测评的方法

第十一章广告创意概说
节创意的观念
第二节广告创意的基本原则
第三节广告创意的一般方法

第十二章面广告创意
节面广告的构成
第二节面广告创意的原则及方法
第三节面广告视觉表现的创意方法
第四节面广告文案内容的创意方法
第五节不同媒体面广告的创意要领

第十三章电视广告创意
节电视广告流程概说
第二节电视广告的立项与策略阶段
第三节电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节电视广告的制作和投放阶段

第十四章互联网广告创意
节互联网广告概说
第二节互联网广告创意

第十五章分题材广告创意
节快速消费品的广告创意
第二节耐用消费品的广告创意
第三节服饰商品的广告创意
第四节房地产的广告创意
第五节药品和保健品的广告创意
第六节服务业的广告创意
第七节金融业的广告创意
参文献

内容简介：

广告策划与创意(第2版)从广告运动的说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和。在修订的过程中，主编对版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

作者简介：

蒋旭峰，整合营销专家，大学新闻传播学院副教授、大学媒体融合实验室主任、中国广告协会学术委员会委员。主要著作有广告创意与策划、广告文案写作教程、整合营销传播。
杜骏飞，大学新闻传播学院、管理学院教授，博士生导师，大学网络传播研究中心主任。主要著作有网络新闻学、弥漫的传播、中国网络广告察报告等。