市场营销学 大中专高职经管 丁纪 编
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北京丰台
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作者丁纪 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115247414
出版时间2011-03
版次1
装帧平装
开本16
定价30元
货号xhwx_11742209
上书时间2024-12-10
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目录：
章 市场营销概述
节 市场营销理论的演变
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销理论的演变
第二节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销的核心概念
第二章 现代营销理念
节 市场营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
第二节 现代市场营销观念的新发展
一、创造需求的营销观念
二、关系市场营销观念
三、绿营销观念
四、营销观念
五、整体营销观念
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
一、营销环境的含义
二、营销环境的特征
三、营销活动与营销环境
四、“swot”分析法
第二节 市场营销的微观环境
一、企业因素
二、供应商
三、营销中间商
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销的宏观环境
一、人环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科学技术环境
六、社会环境
第四章 顾客购买行为分析
节 消费者购买行为分析
一、消费者市场的特点
二、影响消费者行为的因素
三、消费者购买决策过程的主要步骤
第二节 生产者购买行为分析
一、生产者购买行为的特征
二、生产者购买行为类型及购买决策过程
三、影响生产者购买行为的主要因素
四、生产者购买决策的主要阶段
第五章 目标市场战略
节 市场细分
一、市场细分的概念与理论依据
二、市场细分的作用
三、市场细分的要求
四、市场细分的标准
五、市场细分的具体方法
第二节 目标市场选择
一、确定目标市场的步骤
二、细分市场的评估
三、确定目标市场策略
第三节 市场定位
一、市场定位的概念和作用
二、定位的策略
三、市场定位的技术
第六章 市场分析技术
节 市场营销信息系统
一、企业营销与信息
二、营销信息系统的概念及构成
第二节 市场营销调研
一、市场调研的内容与分类
二、市场调研程序
第三节 市场营销预测
一、市场预测的内容与步骤
二、市场预测的方法
第七章 产品策略
节 产品与产品组合策略
一、产品的概念
二、产品组合
第二节 产品生命周期策略
一、产品生命周期的概念及其划分
二、产品生命周期的营销策略
第三节 新产品开发策略
一、新产品的概念及类型
二、新产品开发的过程
三、产品品牌、商标与包装策略
第八章 价格策略
节 影响企业定价的因素
一、影响企业定价的因素
二、定价目标
第二节 企业定价的程序与方法
一、企业定价程序
二、企业定价方法
第三节 企业定价的基本策略
一、企业定价策略的概念与应用
二、价格调整
第九章 分销策略
节 分销渠道概述
一、分销渠道的概念与功能
二、分销渠道类型
第二节 分销渠道策略选择
一、影响分销渠道选择的因素
二、分销渠道决策过程
三、分销渠道管理
第三节 中间商
一、商
二、零售商
三、物流策略
第十章 促销策略(1)
节 促销和促销组合
一、促销的含义与作用
二、促销组合的构成
三、影响促销组合策略的因素
第二节 人员推销策略
一、人员推销的概念及特点
二、人员推销的任务和形式
三、人员推销的过程
四、推销人员的素质
五、人员推销的管理
第三节 广告促销策略
一、广告的概念及作用
二、广告设计
第十一章 促销策略(2)
节 营业推广策略
一、营业推广的概念和特点
二、营业推广的实施过程
三、营业推广的作用
第二节 公共关系促销策略
一、公共关系的概念及特点
二、公共关系的作用
三、公共关系促销的内容
四、公共关系促销设计
第十二章 市场营销管理过程
节 市场营销组织
一、市场营销组织
二、营销部门的组织模式
三、营销部门与其他部门的盾
第二节 市场营销计划
一、市场营销计划的含义
二、市场营销计划的内容
第三节 市场营销控制
一、市场营销控制的概念和步骤
二、市场营销控制的方法
第十三章 网络营销
节 网络经济与市场营销
一、网络营销的概念
二、网络营销的特点
三、网络营销的内容体系
四、网络营销的常用工具
第二节 网络营销策略
一、产品策略——以满足消费者的需要和为中心
二、价格策略——以消费者能接受的较低成本定价
三、渠道策略——以方便顾客购买为主
四、促销策略——重视与顾客沟通和联系
第十四章 国际市场营销
节 国际市场营销概述
一、国际市场与国际市场营销
二、国际营销观念及其变革
三、国际市场营销的产生和发展
第二节 国际目标市场的选择
一、国际市场细分的概念和意义
二、国际市场宏观细分
三、国际市场微观细分
四、国际目标市场选择
第三节 国际营销组合决策
一、营销组合的特征
二、营销组合的作用
三、营销组合的策略
第十五章 市场营销创新
节 新经济与未来营销
一、新经济的含义
二、新经济时代微观经济的特点
三、新旧经济的主要区别
四、新经济对现代市场营销的影响
五、新营销的基本内容
六、新旧经济市场营销的主要区别
七、互联网是新营销的佳台
八、新营销法则
第二节 营销创新
一、营销创新的概念
二、营销创新的必要
三、营销创新的四大支点
四、营销创新应注意的问题
第三节 营销创新发展
一、新媒体催生新营销台
二、营销
主要参文献
内容简介：
市场营销学从市场营销理论的发展入手，主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容，系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。
本书内容完整、思路清晰，每章节均有开篇案例和案例分析，能够帮助提高分析问题、解决问题的能力，有很强的指导。
本书可作为高职高专教材，也可作为读者的自学参书，以及企业员工的培训及参用书。
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