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市场营销学 大中专理科科技综合 侠名

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北京丰台
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作者侠名

出版社北京大学出版社

ISBN9787301152959

出版时间2010-09

版次1

装帧平装

开本16

定价34元

货号xhwx_11257907

上书时间2024-12-10

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
主编:

市场营销学:21世纪高等院校市场营销类规划教材

目录:

章 市场营销基础理论
节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念
思与练

第二章 市场营销环境
节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析与对策
思与练

第三章 消费者购买行为分析
节 顾客价值理论
第二节 需要与动机
第三节 购买行为
思与练

第四章 市场细分与目标市场选择
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 竞争策略
思与练

第五章 产品策略
节 产品概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思与练

第六章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
思与练

第七章 分销策略
节 分销渠道
第二节 分销策略
第三节 分销系统
第四节 渠道管理
思与练

第八章 促销策略
节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思与练

第九章 营销模式创新
节 直复营销
第二节 关系营销
第三节 概念营销
第四节 事件营销
思与练

第十章 营销管理
节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 执行与控制
思与练
参文献

内容简介:

市场营销学共分十章,全面介绍了市场营销的基本和方法,靠前章主要介绍了市场营销学的基础理论及营销观念演变的历史;第二章主要介绍影响市场营销活动的宏观环境和微观因素;第三章针对消费者的购买行为进行了分析;第四章介绍企业如何进行市场细分、市场定位及目标市场选择;从第五章到第八章,分别阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的运用;第九章结合市场营销理论的新发展,介绍当前市场营销模式的创新;第十章结市场营销计划的控制与执行过程。为了更好地满足高职高专“教师精讲、多练、能力本位”的新型方式的需要,为了培养技能型、应用型人才,切实强化的综合职业能力,我们依据高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格,借鉴来高职高专的改革经验,编写了这本市场营销学教材。市场营销学内容新颖、结构清晰、语言严谨,既可作为高等专科学校、职业技术学院和高校经济管理类专业的通用教材,也可作为市场营销工作者的业务参书。

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