短与直播电商 慕课版 大中专文科社科综合 刘旸 编
一本书掌握短与直播运营的内在逻辑
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作者刘旸 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115586377
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16
页数224页
字数315千字
定价59.8元
货号xhwx_1202617481
上书时间2024-12-06
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商品详情
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主编：
1.紧密结合了当下的短和直播热点。
2.本书将短与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导，实用强。
1.紧密结合了当下的短和直播热点。
2.本书将短与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导，实用强。
目录：
章认识短与直播1
1.1初识短2
1.1.1短的特点2
1.1.2短的常见类型3
1.1.3短发展的驱动因素6
1.1.4短生态链解析6
1.1.5短常见的商业变现模式8
1.2初识直播13
1.2.1直播的特点13
1.2.2直播的常见形式13
1.2.3直播发展的驱动因素14
1.2.4直播生态链解析15
1.2.5直播常见的商业变现模式17
1.3短与直播运营台18
1.3.1抖音18
1.3.2快手19
1.3.3号20
1.3.4直播22
1.4短、直播与私域流量23
1.4.1什么是私域流量23
1.4.2私域流量的价值24
1.4.3短与直播汇聚私域流量25
课后题27
第2章短内容策划28
2.1短内容定位29
2.1.1短内容类型定位29
2.1.2短内容表现形式定位34
2.2短内容策划36
2.2.1短选题策划37
2.2.2短内容创作方法38
2.3短拍摄脚本撰写43
2.3.1拍摄提纲的撰写44
2.3.2文学脚本的撰写44
2.3.3分镜头脚本的撰写44
2.4短封面和标题的设计46
2.4.1短封面的设计46
2.4.2短标题的设计48
课后题52
第3章短的拍摄与剪辑53
3.1短的拍摄54
3.1.1短拍摄设备的准备54
3.1.2短拍摄布景57
3.1.3画面景别的设计57
3.1.4光线的运用59
3.1.5画面构图的设计61
3.1.6拍摄角度的设计64
3.1.7运动镜头的设计68
3.2短后期剪辑69
3.2.1短剪辑的基本规则69
3.2.2短背景音乐的选择71
3.2.3短转场的设计73
3.2.4短字幕的设计75
3.2.5使用剪映剪辑短75
课后题90
第4章短的发布与复盘91
4.1短的发布92
4.1.1短发布渠道的选择92
4.1.2短发布时间的选择95
4.1.3在抖音台发布短96
4.2短运营数据分析102
4.2.1短数据分析的步骤102
4.2.2短数据分析的维度103
4.2.3常见的第三方数据分析工具104
4.2.4短数据分析指标108
课后题110
第5章直播的策划与执行111
5.1直播运营团队的组建112
5.1.1直播运营团队人员的基本职能112
5.1.2不同层级的直播运营团队114
5.2主播人设的打造115
5.2.1主播人设的基本类型116
5.2.2打造主播人设的基本步骤117
5.3直播“带货”选品策略118
5.3.1直播“带货”选品的基本原则118
5.3.2直播“带货”选品的方法119
5.4直播预热宣传120
5.4.1撰写直播预热文案120
5.4.2选择直播预热台121
5.4.3直播预热宣传的时机123
5.5直播间的搭建124
5.5.1直播设备的准备124
5.5.2直播场地的选择与规划127
5.5.3直播间的布景129
5.6直播封面图与标题的设计130
5.6.1直播封面图的设计130
5.6.2直播标题的设计133
5.7直播脚本的撰写135
5.7.1单场直播活动脚本的撰写135
5.7.2单款直播商品脚本的撰写137
5.8直播活动的执行138
5.8.1直播营销话术138
5.8.2直播中的互动环节设计142
5.8.3直播中突发情况的处理147
课后题149
第6章直播复盘与结150
6.1直播复盘的核心思路151
6.1.1直播复盘的必要151
6.1.2直播复盘的维度151
6.1.3直播复盘的基本步骤153
6.2直播效果数据分析156
6.2.1直播效果数据分析的基本思路156
6.2.2直播效果数据分析的通用评估指标158
6.2.3直播效果数据分析的具体评估指标161
课后题170
第7章“短+直播”整合运营171
7.1“短+直播”整合运营概述172
7.1.1短与直播的优势互补172
7.1.2各大台搭建闭环式内容生态系统173
7.1.3“短+直播”营销闭环的构建174
7.1.4中小企业的“短+直播”运营方177
7.2“短+直播”的引流推广179
7.2.1社交台的引流推广179
7.2.2sem推广181
7.3“短+直播”私域社群的构建与运维182
7.3.1社群的含义和类型182
7.3.2社群的定位184
7.3.3社群制度的完善186
7.3.4社群内容的输出187
7.3.5社群活动的设计189
课后题191
第8章“短+直播”运营案例解析192
8.1抖音“短+直播”运营：以服装类账号为例193
8.1.1抖音短的策划与运营193
8.1.2抖音直播的策划与运营199
8.1.3抖音“短+直播”的整合运营206
8.2“短+直播”运营：以食品类账号为例207
8.2.1短的策划与运营207
8.2.2直播的策划与运营211
8.2.3“短+直播”的整合运营214
课后题216
内容简介：
当前，短与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本书系统地讲解了短与直播营销方法与，共分为8章，内容包括认识短与直播、短内容策划、短的拍摄与剪辑、短的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与结、“短直播”整合运营，以及“短直播”运营案例解析。本书内容新颖、注重实践，既适合电子从业人员、内容创作者、营销推广人员、m机构人员、互联网创业者等学参，也可作为高等院校电子类、市场营销类、新媒体类相关专业的用书。
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