广告策划实务 大中专高职经管 邱小 编
实用教材
￥ 11.85 3.4折 ￥ 35 全新
仅1件
北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者邱小 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111565307
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本16
页数255页
定价35元
货号732_9787111565307
上书时间2024-12-06
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 26小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
前言
建议
项目1建立现代的广告主题理念1
任务1明确广告主题的基本理念3
任务2掌握广告主题的基本理论7
学指导10
课后思与练10
项目2分析广告决策因素12
任务1认识广告决策因素的要义和内容13
任务2掌握主要广告决策因素的分析16
任务3广告决策因素的把握38
学指导39
课后思与练39
项目3分析广告信息主体因素41
任务1掌握广告信息主体的意义42
任务2掌握广告信息主体分析的策略45
学指导63
课后思与练63
项目4分析广告目标受众的心理65
任务1建立广告目标受众心理分析的基本理念66
任务2广告目标对象的社会阶层心理分析71
任务3广告目标对象的年龄阶层心理分析76
任务4广告目标受众的一些其他心理分析与广告运用84
学指导90
课后思与练90
项目5确立广告主题92
任务1确立广告目标92
任务2确立广告主题101
任务3掌握广告主题确立的要求103
学指导108
课后思与练108
项目6建立和运用广告创意理念110
任务1建立广告创意的理念110
任务2运用广告创意主要的经典理论118
学指导148
课后思与练149
项目7思广告创意151
任务1运用广告创意的思维方式151
任务2运用创造思维的基本方法158
学指导165
课后思与练165
项目8表现广告创意167
任务1学和运用广告创意表现的理念167
任务2广告创意的表现形式184
任务3广告创意表现的确定188
学指导191
课后思与练191
项目9广告投放策略193
任务1确定广告媒体投放的基本思路193
任务2选择合适的媒体进行广告投放206
任务3广告投放策略策划216
学指导228
课后思与练228
项目10测定广告效果231
任务1建立基本的广告效果测定理念232
任务2广告心理沟通效果测定235
任务3广告经济效果测定246
任务4广告社会综合效果测定250
学指导252
课后思与练253
课后练题254
参文献256
内容简介：
本书从高职高专广告策划课程的要求和特点出发，系统介绍了广告策划的基本理论、广告策划实务的主要内容。本书有许多小知识、小案例、小思以及训练与练等，互动很强；每章末尾相应的题、案例分析以及实训应用，能帮助更好地掌握理论知识，提高实践能力。本书适合高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与作为教材使用，也适用于从事广告策划的实际工作者。
作者简介：
邱小，1985年7月大学后，一直在广东农工商职业技术学院系任教师至今。
精彩内容：
前言作者结合和部联合发布的部关于实施示范高等职业院校建设计划加快高等职业教育改革与发展的意见的精神，根据培养高等技术型人才的实际需要，改革课程内容，紧密结合广告活动实际，体现岗位技术要求，以努力成为促进实践作能力培养的优质核心课程并具有高职特的优质教材为目标，对本书进行了认真的编写。本书结合高职高专人才培养规格，以业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特，同时兼顾范围的通用；结合方法的改革实践及相关的核；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用、实用为度，突出课程实际能力培养；强调实际作能力的培养和职业素质的培养，突出“走向职业化”的特，结合职业技能和资格的获取所需要具备的知识与能力的要求，构建内容体系。以企业管理类所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的实用教材。本书共分10个项目，包括：建立现代的广告主题理念、分析广告决策因素、分析广告信息主体因素、分析广告目标受众的心理、确立广告主题、建立和运用广告创意理念、思广告创意、表现广告创意、广告投放策略和测定广告效果。本书由广东农工商职业技术学院企业管理（市场营销）副教授邱小编撰，由广东农工商职业技术学院杨群祥教授审稿，由“高职高专经管旅游类改革规划教材编委会”审定。本书在撰写过程中得到了广东农工商职业技术学院杨群祥教授的精心指导和有力的支持；机械出版社高伟编辑也给予了大力支持。本书还参阅了许多学者的新研究成果和案例，在此一并表示衷心的感谢！邱小2016年10月
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价