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值战略社科其他刘思言

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北京丰台

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作者刘思言

出版社化学工业出版社

ISBN9787122397041

出版时间2021-10

版次1

装帧平装

开本32

定价55元

货号xhwx_1202610429

上书时间2024-12-06

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章值存在感：重新定义值价值

1.1 有“”不有“值”002

1.2 灵魂可以有趣，产品也有思想005

1.3 有态度，有拒绝009

1.4 产品有身价，用户有身份感013

1.5 唤醒值崇拜，用感做商业017

1.6 产品能力是每个人的底层能力022

1.7 纽约第五大道为什么能成为时尚街区026

第2章产品仪式感：用灵魂铸造产品

2.1 产品广告标语：一句话穿透灵魂030

2.2 广告标语架起从产品到用户的桥梁036

2.3 品牌配：以用户画像为依据039

2.4 动效交互：产品仪式感的核心043

2.5 图标设计：产品规范化要素048

2.6 情感化设计：贯穿整个产品052

2.7 案例：不是所有牛奶都叫特仑苏058

第3章产品轻奢化：用态度值打造高价产品

3.1 表面价格虽贵，却物超所值064

3.2 比普通更讲究，比奢华更自由069

3.3 情怀加身，产品ip化072

3.4 讲价值，不如讲故事078

3.5 品牌溢价，让用户为价值买单084

第4章产品“严值”：化产品开发方法

4.1 的产品会说话089

4.2 核心需求识别094

4.3 核心功能策划099

4.4 用户参与开发103

4.5 发布与跟踪反馈108

4.6 持续迭代运营113

第5章品牌法则：新品牌如何成长

5.1 品牌、认知与事实119

5.2 认知是事实123

5.3 变异：差异化定位126

5.4 创新品类：重新定义细分领域132

5.5 语言钉：一词定位，占据137

5.6 视觉锤：视觉鲜明，极简锚定141

5.7 创始人“言值”带来品牌新定义146

5.8 百事可乐是如何超过可可乐的147

第6章用户体验原则：以用户为中心

6.1 可见原则151

6.2 容错原则156

6.3 一致原则160

6.4 错、呆原则164

6.5 协助用户记忆原则167

6.6 简约易读原则173

6.7 帮助和提示180

6.8 灵活高效原则183

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