消费者行为学 大中专文科经管 徐俊昌
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北京丰台
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作者徐俊昌
出版社机械工业出版社
ISBN9787111366386
出版时间2012-05
版次1
装帧其他
开本16
定价36元
货号xhwx_1200268486
上书时间2024-12-05
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目录：
前言
章 消费者行为学概述
学目标
主要概念
引例
1.1 消费者行为学研究的内容
1.2 消费者行为学研究的意义
1.3 消费者行为学研究的视角、理论
基础及范式
1.4 消费者行为学研究的原则与方法
本章小结
思与练
本章综合案例
第2章 消费者的意识、感觉、知觉与注意
学目标
主要概念
引例
2.1 消费者的意识与心理活动的构成
2.2 消费者的感觉
2.3 消费者的知觉
2.4 消费者的注意
本章小结
思与练
本章综合案例1
本章综合案例2
第3章 消费者的记忆、学与联想
学目标
主要概念
引例
3.1 消费者的记忆
3.2 消费者的学
3.3 消费者的联想、
本章小结
思与练
本章综合案例1
本章综合案例2
第4章 消费者的情绪情感与意志过程
学目标
主要概念
引例
4.1 消费者的情绪情感过程
4.2 消费者的意志过程
本章小结
思与练
本章综合案例
第5章 消费者的个
学目标
主要概念
引例
5.1 个的含义与基本特征
5.2 个的内容
5.3 个与消费者购买行为
本章小结
思与练
本章综合案例
第6章 消费者的自我概念与
生活方式
学目标
主要概念
引例
6.1 消费者的自我概念
6.2 消费者的生活方式
本章小结
思与练
本章综合案例
第7章 消费者的需要与购买动机
学目标
主要概念
引例
7.1 消费者的需要
7.2 消费者的购买动机
7.3 消费者购买动机与营销策略
本章小结
思与练
本章综合案例
第8章 消费者的态度
学目标
主要概念
引例
8.1 消费者态度概述
8.2 消费者态度的形成
8.3 消费者态度的测量
8.4 消费者态度的改变
本章小结
思与练
本章综合案例
第9章 影响消费者行为的
社会环境因素
学目标
主要概念
引例
9.1 参照群体与消费者行为
9.2 社会阶层与消费者行为
9.3 家庭与消费者行为
本章小结，
思与练
本章综合案例
0章 影响消费者行为的与
经济因素
学目标
主要概念
引例
10.1 与消费者行为
10.2 亚与消费者行为
10.3 中国传统与消费者行为
10.4 经济因素与消费者行为
本章小结
思与练
本章综合案例
1章 影响消费者行为的
购物环境因素
学目标
主要概念
引例
11.1 外部购物环境与消费者行为
11.2 购物环境与消费者行为
11.3 购物场所营业人员对
消费者行为的影响
11.4 网上购物环境与消费者行为
本章小结
思与练
本章综合案例
2章 营销组合因素与消费者行为
学目标
主要概念
引例
12.1 产品与消费者行为
12.2 价格与消费者行为
12.3 销售渠道与消费者行为
12.4 促销与消费者行为
本章小结
思与练
本章综合案例
3章 消费者购买行为模式与
购买决策过程
学目标
主要概念
引例
13.1 消费者购买行为理论
13.2 消费者购买行为模式
13-3消费者购买行为类型和
购买决策过程
本章小结
思与练
本章综合案例
4章 消费新趋势的心理分析
学目标
主要概念
引例
14.1 绿消费
14.2 时尚消费
14.3 品牌消费
14.4 品消费
本章小结
思与练
本章综合案例
参文献
内容简介：
徐俊昌主编的消费者行为学广泛借鉴了外有关消费者行为研究的新成果，力求反映该领域发展及研究的新进展，对以往的研究体系进行创造的更改，使研究的框架更为合理和清晰。另外，消费者行为学在每章中增加了较多的辅助学资料，使读者较容易理解所学的理论内容，减少了理论堆砌的枯燥，消费者行为学在有关章节中开创地提出了目前的消费热点问题（如消费、绿消费），并运用相关理论加以分析，提出了有针对的理论建议。消费者行为学既可作为工商管理类、经济类本专科的教材，也可作为企业营销和管理人员的培训教材和参读物。
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