战略品牌管理（中国版） 大中专理科机械 作者
国际和学者基于中国情境改编而成
￥ 52.35 5.9折 ￥ 89 全新
库存4件
北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者作者
出版社机械工业出版社
ISBN9787111685760
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16
页数484页
字数0.82千字
定价89元
货号xhwx_1202495804
上书时间2024-12-05
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 27小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
序作者简介前言篇 品牌导论章 品牌和品牌管理 / 2开篇案例 华为手机品牌的全球崛起之路 / 2节 品牌与品牌的意义 / 10第二节 品牌为何重要 / 17第三节 品牌化及其适用范围 / 24第四节 品牌创建的挑战 / 39本章回顾 / 50讨论题 / 51实践应用题 / 51品牌专题 / 51第二篇 品牌理论基础第二章 顾客为本的品牌资产和品牌定位 / 54开篇案例 中国凉茶：重新定位，创造市场 / 54节 顾客为本的品牌资产理论 / 57第二节 识别与确立品牌定位 / 66第三节 品牌箴言 / 81本章回顾 / 84讨论题 / 84实践应用题 / 85品牌专题 / 85第三章 品牌共鸣和品牌价值链 / 86开篇案例 从100到3亿+，小米品牌的社群营销 / 86节 品牌共鸣模型 / 88第二节 品牌价值链模型 / 106本章回顾 / 113讨论题 / 114实践应用题 / 114品牌专题 / 114第三篇 品牌资产创建第四章 选择品牌元素创建品牌资产 / 116开篇案例 洛天依：品牌的数字虚拟代言人 / 116节 品牌元素的选择标准 / 120第二节 品牌元素设计策略 / 123第三节 品牌元素的整合和丰富 / 146本章回顾 / 149讨论题 / 149实践应用题 / 149品牌专题 / 149第五章 设计营销方案创建品牌资产 / 150开篇案例 多的“多多农园”尝试 / 150节 个化营销与整合营销策略 / 153第二节 产品策略：感知质量与后营销 / 159第三节 感知价值定价策略 / 164第四节 渠道策略 / 171本章回顾 / 180讨论题 / 181实践应用题 / 181品牌专题 / 181第六章 整合营销传播创建品牌资产 / 182开篇案例 “古老”行业“新物种”：记的整合营销密码 / 182节 信息处理模型与品牌传播新环境 / 186第二节 主要的营销传播方式 / 188第三节 制订整合营销传播方案 / 200本章回顾 / 211讨论问题 / 212实践应用题 / 212品牌专题 / 212第七章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 / 213开篇案例 nba：借助姚明撬开中国市场 / 213节 杠杆作用的产生过程 / 217第二节 创建次级品牌联想的八种途径 / 220本章回顾 / 236讨论题 / 236实践应用题 / 237品牌专题 / 237第四篇 品牌资产评估第八章 开发品牌资产评估与管理系统 / 240开篇案例 麦当劳（?中国?）的品牌审计 / 240节 执行品牌审计 / 244第二节 品牌追踪研究 / 251第三节 建立品牌资产管理系统 / 256本章回顾 / 263讨论题 / 264实践应用题 / 264品牌专题 / 264第九章 评估品牌资产之源：捕获顾客心智 / 265开篇案例 “三十而丽”：宝洁洞察中国消费者手段的变迁 / 265节 定研究方法 / 267第二节 定量研究方法 / 277第三节 顾客为本的品牌资产综合模型 / 291本章回顾 / 294讨论题 / 294实践应用题 / 294品牌专题 / 295第十章 评估品牌资产的产出：捕获市场业绩 / 296开篇案例 腾讯：成brandz全球具价值品牌前十的品牌力 / 296节 比较法 / 299第二节 整体法 / 304本章回顾 / 317讨论题 / 317实践应用题 / 318品牌专题 / 318第五篇 品牌资产管理第十一章 设计和执行品牌架构战略 / 320开篇案例 阿里巴巴集团的品牌组合与商业模式 / 320节 构建品牌架构战略 / 324第二节 品牌组合 / 330第三节 品牌层次 / 336第四节 公司品牌化 / 345本章回顾 / 353讨论题 / 354实践应用题 / 354品牌专题 / 354第十二章 品牌延伸 / 355开篇案例 云南白药：延伸无形资产 / 355节 新产品和品牌延伸 / 358第二节 品牌延伸的优缺点 / 359第三节 理解消费者如何评估品牌延伸 / 365第四节 科学研究下的品牌延伸指南 / 372本章回顾 / 382讨论题 / 382实践应用题 / 383品牌专题 / 383第十三章 长期品牌管理 / 384开篇案例 李宁的长期品牌管理 / 384节 品牌强化 / 388第二节 品牌激活 / 394第三节 调整品牌组合 / 400本章回顾 / 401讨论题 / 402实践应用题 / 402品牌专题 / 402第十四章 跨区域与细分市场的品牌管理 / 403开篇案例 tiktok的全球化 / 403节 全球市场细分 / 407第二节 品牌全球化的理论基础 / 412第三节 全球品牌战略 / 418第四节 创建顾客为本的全球品牌资产 / 426本章回顾 / 434讨论题 / 434实践应用题 / 435品牌专题 / 435第六篇 结语第十五章 品牌的回顾与展望 / 438开篇案例 大疆：全球崛起的新兴科技品牌代表 / 438节 战略品牌管理指南 / 442第二节 创建强势品牌：经验、陷阱与方向 / 449本章回顾 / 461讨论题 / 462实践应用题 / 462品牌专题 / 462附录a 中英文相关术语对照表 / 463附录b 参文献与注释 / 464案例目录品牌案例1-1 可可乐品牌的惨痛教训品牌案例1-2 谭木匠：如何将一把木梳打造成品牌案例1-3 郎：世界杰出的体育职业品牌是如何练成的品牌案例1-4 世界经济论坛：如何建成全球知名的组织品牌品牌案例2-1 ：打造消费者信任品牌案例2-2 中国移动的定位更新品牌案例2-3 腾讯：用户为本，科技向善品牌案例3-1 海底捞：火锅的代名词品牌案例3-2 罗技：为更好的产品而努力品牌案例3-3 方太：温暖人心的一抹烟火气息品牌案例4-1 保护品牌域名权益：中国在行动品牌案例4-2 贝蒂·克罗克形象的更新品牌案例4-3 包装返工品牌案例4-4 新加坡航空的多感官印记品牌案例5-1 淘品牌三只松鼠的触点营销策略品牌案例5-2 名创优品的“优质低价”策略才是实体店的出路？品牌案例5-3 哈根达斯终端欠协同品牌案例5-4 海尔与的o2o全渠道合作品牌案例5-5 快闪店品牌案例6-1 植入广告如何“添彩”品牌案例6-2 荣耀：画像打造“全民”品牌案例6-3 中牌亮相2018年世界杯品牌案例7-1 茅台镇品牌资产的保护品牌案例7-2 云南白药的新产品品牌案例7-3 华为与徕卡的合作之路品牌案例7-4 sk-ⅱ利用女明星推广自然之美品牌案例8-1 品牌人设的作用：江小白品牌案例8-2 理解和管理梅奥医院品牌品牌案例8-3 宝洁的品牌经理制品牌案例9-1 原来如此：投技术在雀巢速溶咖啡中的应用品牌案例9-2 头条：大数据时代下的营销品牌案例9-3 百雀羚：中国传奇，东方之美品牌案例10-1 联想并购moto：一场品牌的互联网婚礼品牌案例10-2 2019中国上市公司品牌价值榜品牌案例10-3 百草味两次联姻：被相中的正是无形资产品牌案例11-1 安踏运动：“捕猎”品牌，构建宏图品牌案例11-2 华住酒店：多品牌战略应对消费升级品牌案例11-3 宝洁（?中国?）洗发水：打造品牌层次品牌案例11-4 352年同仁堂：苦的一味药是砸了自己的品牌品牌案例12-1 美的企业成长历程品牌案例12-2 小米品牌的延伸品牌案例12-3 吉利汽车的垂直延伸品牌案例13-1 六神花露水的求新之路品牌案例13-2 百雀羚的新生品牌案例13-3 英特尔：技术与品牌的巨人品牌案例13-4 依云矿泉水：矿泉水中的“品”品牌案例13-5 回力品牌激活之路品牌案例14-1 针对华人的营销品牌案例14-2 阿里巴巴的“五个全球”品牌案例14-3 海尔“北美版”智慧家庭品牌案例14-4 小米：放眼全球，立足本地品牌精粹1-1 从海量聊天信息中挖掘意义：大数据下的品牌战略分析品牌精粹1-2 新兴营销理论：品牌数字化身品牌精粹1-3 品牌酷感品牌精粹2-1 社交标签的信息价值品牌精粹2-2 品牌资产与营销组合反应：顾客为本还是销售额为本品牌精粹3-1 品牌社群品牌精粹3-2 广告支出对公司价值的直接和间接影响品牌精粹3-3 广告溢出效应品牌精粹4-1 暗示型品牌名称的好处和局限品牌精粹4-2 管理者如何挑选和修订品牌标识品牌精粹4-3 当品牌元素与路人同框品牌精粹5-1 有意义的品牌源于无意义的差异化品牌精粹5-2 何为质量品牌精粹5-3 价格促销对品牌选择的长期影响品牌精粹6-1 付费搜索广告溢出效应模型品牌精粹6-2 幽灵广告品牌精粹7-1 原产地效应中的差异品牌精粹7-2 确定在线社交网络中有影响力的用户品牌精粹8-1 品牌概念地图品牌精粹8-2 首席营销官重要吗品牌精粹9-1 社会拥挤对品牌依恋的影响品牌精粹9-2 品牌资产评估模型新进展品牌精粹10-1 以收入溢价来评估品牌资产品牌精粹10-2 品牌资产对顾客获取率、顾客留存率和利润率的影响品牌精粹11-1 品牌组合促销：一种新型促销战略品牌精粹11-2 品牌作为信标品牌精粹12-1 不仅是匹配：品牌延伸的真实品牌精粹12-2 新进入市场的消费者对品牌偏好和行为的演变品牌精粹13-1 复兴品牌的4a原则品牌精粹14-1 基于消费者产品关系的国际市场细分品牌精粹14-2 美国的包装消费品：品牌与本地品牌品牌精粹15-1 内容营销：如何营销片段品牌精粹15-2 数字、社交媒体、移动营销的演进与展望品牌专题1-1 美国的企业品牌创建历史品牌专题
内容简介：
战略品牌管理是品牌管理领域的经典著作，广受美国和世界许多商学院及企业界的。全书系统地结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。内容特 凯文莱恩凯勒教授所著的战略品牌管理是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌”。本书为战略品牌管理提供全面、前沿的知识，着眼于为提高品牌战略的长期盈利提供各种概念和方法。第4版依然保留“cbbe”(基于顾客的品牌资产)理论的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角，并对案例和学术资料的全面更新。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价