理解品 市场营销 作者
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北京丰台
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作者作者
出版社格致出版社
ISBN9787543229822
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本16
页数205页
字数190千字
定价65元
货号xhwx_1201933531
上书时间2024-12-04
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商品详情
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目录：
中文版序言
序言
章品与时尚，品与艺术
品与时尚
品与艺术
五项建议
第2章品的全新表达
2016年品市场快照
现代品业：“为他”的品业
2008-2009年：中断期
当代品业：“为己”的品业
五项建议
第3章市场全球化与网络
亚洲的品
印度：关锁的国界
中国：品业的新发展
本：恢复静的武士
美国：品业的经济前景
品2.0版：
品2.0版：编辑内容和社群
五项建议
第4章现代品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代品的表达形式
五项建议
第5章当代品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户，混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
五项建议
第6章当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌：国际的，多少多地的?
五项建议
第7章当代品业的前景
品业与时装创业公司
男士成衣：梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？
五项建议
第8章结论
世界与多样
中国已经苏醒
数码多元的前景
品牌：与时俱进、势在必行
参文献
内容简介：
这是一本关于品牌管理的书，2015年5月刚刚由法国出版商dunod出版。这本书旨在帮助品从业人员思品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、品从业者与相关专业来说都极富参价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题：如何理解品牌的身份？如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？如何制造差异化，加强不同客户的粘？品品牌管理的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者ainte marie则来自品牌管理的实战线，曾任爱马仕餐桌艺术品部监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与品品牌管理相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国的kindle图书排行榜中已排到了6821名。
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