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市场营销学大中专文科经管李康化

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北京丰台

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作者李康化

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300253596

出版时间2018-01

版次1

装帧平装

开本16

页数279页

字数449千字

定价39.8元

货号605_9787300253596

上书时间2024-12-03

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章市场营销环境
节宏观环境
第二节媒介环境
第三节竞争环境
第二章消费需求
节需求：企业发展的动力
第二节：企业营销的实质
第三节转化实现需求
第三章创意设计
节创意设计的特点
第二节创意设计与产品
第三节创意设计与市场
第四章市场定位
节传统时代的定位类别
第二节视觉时代定位的内涵
第三节视觉时代定位的策略
第四节视觉时代定位的陷阱
第五章市场营销伦理
节社会责任与营销伦理
第二节市场营销中的伦理问题
第三节市场营销伦理决策
第六章水营销
节市场层面的水营销
第二节产品层面的水营销
第三节组合营销层面的水营销
第七章费营销
节费营销的类型和市场
第二节费营销的实施诱因
第八章故事营销
节故事及故事营销的内涵
第二节象征故事的架构策略
第三节故事营销的效果与评估
第九章场景营销
节理解场景的三种角度
第二节场景的类型与特征
第三节场景营销的流程与策略
第四节场景营销的问题
第十章社群营销
节社群的特征与类型
第二节社群经营策略
第三节社群营销策略
第十一章电影营销
节电影、电影产业与电影市场
第二节电影市场营销的流程
第三节数字技术背景下的电影营销
第十二章演艺营销
节演艺市场的特征与分类
第二节演艺市场营销的流程
第三节演艺市场的营销战略
第四节演艺市场的营销策略
第十三章手作营销
节传统民间工艺品市场的供需盾
第二节基于供给侧改革的市场营销策略
第三节基于需求侧管理的市场营销策略
第十四章网游营销
节从游戏到虚拟游戏
第二节网游的市场营销
第三节网游营销的流弊与创新
第十五章地方营销
节地方营销的内涵
第二节地方营销的对象
第三节地方营销的策略

内容简介：

市场营销学是一本面向高等院校产业管理专业的主干课教材。全书在介绍市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中近期新的观点，实务中近期新的发展。本教材特在于：靠前，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统和前沿；第二，本土化行动与优选化视角相结合，突出教材的靠前化与前瞻；第三，全面的市场营销理论与实用的市场营销实务相结合，突出教材的可读和实用。全书分十五章，前五章分别讲市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流市场营销学教材。

作者简介：

李康化，博士，上海交通大学媒体与传播学院教授，中国产业副主编。兼任上海交通大学产业创新与发展研究基地研究员，中华传承研究院执行院长，中国企业战略研究中心副主任。主要科研及咨询领域为中华传统、产业管理、市场营销等。著有在销售的的建设市场与营销变革市场营销学等。