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旅游市场营销大中专文科经管魏成元主编

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北京丰台

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作者魏成元主编

出版社中国旅游出版社

ISBN9787503257865

出版时间2017-09

版次2

装帧平装

开本16

页数325页

字数370千字

定价36.8元

货号xhwx_1201621177

上书时间2024-12-03

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商品详情

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章绪论
节市场营销与市场营销学
第二节旅游市场营销
第三节旅游市场营销学
（案例）“”塑造差异化城市营销
（复思题）
（参文献）
第二章旅游市场营销环境分析
节旅游市场营销环境概述
第二节旅游市场宏观营销环境分析
第三节旅游市场微观营销环境分析
第四节市场营销机会和企业经营风险分析
（案例）红资本家哈默博士
（复思题）
（参文献）
第三章旅游市场营销信息系统与市场调研
节旅游市场营销信息系统
第二节旅游市场调研
第三节旅游市场预测
（案例）自然保护区生态旅游市场调研
（复思题）
（参文献）
第四章旅游购买行为分析
节旅游购买行为及其类型
第二节影响旅游购买行为的因素
第三节影响旅游购买行为的外部因素
第四节旅游购买行为决策过程
第五节一般组织机构的购买行为
（案例）周庄旅游消费者的购买行为特征分析
（复思题）
（参文献）
第五章旅游市场营销战略
节旅游市场营销战略概述
第二节制定旅游市场营销战略规划的内容及原则
第三节旅游市场营销战略的类型
（案例）博鳌的旅游发展战略
（复思题）
（参文献）
第六章旅游市场细分与目标市场选择
节旅游市场细分的作用与原则
第二节旅游市场细分的依据与方法
第三节旅游目标市场的选择
第四节旅游市场定位
（案例）迪士尼乐园的成功之道
（复思题）
（参文献）
第七章旅游产品策略
节旅游产品概述
第二节旅游产品生命周期策略
第三节旅游新产品开发策略
第四节旅游产品组合策略
第五节旅游产品品牌策略
（案例）爱彼迎（airhnb），玩转共享经济模式
（复思题）
（参文献）
第八章旅游价格策略
节旅游产品价格概述
第二节旅游产品价格的制定
第三节旅游产品价格的调整
第四节旅游产品价格决策的误区与非价格竞争策略
（案例）我国的旅游价格信用缺失问题
（复思题）
（参文献）
第九章旅游营销渠道策略
节旅游营销渠道概述
第二节旅游中间商
第三节旅游营销渠道的设计
第四节旅游网络营销渠道
第五节旅游营销渠道的管理
（案例）美国旅游经营模式
（复思题）
（参文献）
第十章旅游促销策略
节旅游促销概述
第二节旅游广告
第三节旅游营业推广
第四节旅游人员推销
第五节旅游公共关系
（案例）韩国在中国旅游消费者市场中的有效促销
（复思题）
（参文献）
第十一章旅游市场营销管理
节旅游市场营销管理的任务
第二节旅游市场营销管理盾与协调
第三节旅游市场营销计划
第四节旅游市场营销控制
第五节旅游市场营销组织
第六节旅游市场营销部门的人事管理
第七节旅游企业的营销
（案例）宾至如归
（复思题）
（参文献）
主要参文献

内容简介：

21世纪高等学校旅游管理专业本科教材:旅游市场营销(第二版)立足于现代旅游市场运行的特点和发展趋势，广泛吸收了靠前外旅游市场营销探索的理论和实践成果，力求体系规范、内容严谨、学术与普及兼顾、理论与实践并重。不仅可以作为旅游管理专业本科、高职专科的教科书，也可以供广人旅游工作者学和参。