消息 首页 搜索 举报
  • 新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊
  • 新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊
  • 新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊
  • 新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊
  • 新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

新营销,新模式 市场营销 [美]尼克？约翰逊

none

￥ 14.45 2.9折 ￥ 49 全新

仅1件

北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者[美]尼克？约翰逊

出版社中信出版社

ISBN9787508659831

出版时间2016-05

版次1

装帧其他

开本16

页数259页

字数236千字

定价49元

货号714_9787508659831

上书时间2024-12-03

智胜图书专营店

七年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
主编：

"1.为企业解析了当前营销环境所发生的变化，以及企业营销所面临的窘境；论述了在数字化时代来临之际，统治营销领域数十年的营销“4p理论”已经过时，并被侧重于真实、相关和透明度的很新的营销“art理论”所取代。
2.顺应数字化时代的发展趋势，从渠道、媒体台、客户关系、组织结构、品牌、技术、市场、产品、服务、消费者以及营销人员角变换的角度帮助企业转换营销观念，加速营销变革进程，降低营销变革风险，重塑营销渠道。
3.以美庭人寿保险公司、任仕达、施乐公司等营销创新很好成功的15家世界500强企业的案例为依据，充分为读者展现了营销在未来的发展方向，以及企业应对营销的种种新模式，企业如何在营销过程中将“行为”营销转化为 “对话”营销，增强客户体验；如何通过“故事”营销重新搭建品牌；如何进行数字化营销，将数据转化为营销收益；如何利用网络、媒体、实体店等进行全渠道营销；如何重新搭建营销组织，等等。
4.这些已经赢得了市场的营销专家和他们的团队，已经学会了如何在快速变化的世界里茁壮成长；对于你在市场营销领域所遇到的很困难、很棘手的挑战，他们可以和你分享他们的见解并为你提供具有作的实用解决方案。
"

目录：

部分 营销领域发生了什么变化
章 营销4p 理论已经过时 3
影响营销的力量已经改变 4
品牌和客户关系是如何变化的 7
新的竞争对手+ 更多的噪音= 相关需求 11
“洪水”般的客户数据对营销人员角的影响 25 
品牌化 28 
并非都变了，营销的基础并没有变 34 
新的客户契约：真实、相关和透明度 38 
art 营销理论对营销未来的影响 44 
第2章 客户体验之旅的含义及其重要 47 
客户体验之旅意味着营销人员的角在扩大 50
第二部分 公司应该如何进行应对
第3章 公司现在正在做什么 53 
营销人员角的扩大：下一步行动的困惑 54 
公司的结构开始改变 54 
合作是关键 55 
营销在压力下增速 60 
营销人员是怎样提高营销速度的 65 
社交媒体的碎片化难以应对 67 
提供一致的品牌信息越来越具有挑战 70 
大多数公司并没有充分利用客户数据来获得更好的客户洞察力 74 
我们还有很长的路要走，但行动路线已经越来越清晰了 75 
下一步的行动 76
第三部分 构建营销的未来
第4章 品牌管理与讲故事 81 
在与客户的合作中管理品牌 81 
品牌故事可以帮助我们做什么 84 
要将所创作的品牌故事与你们的营销活动有机地结合起来 88 
营销的艺术与科学之争依然没有结束 89 
第5章 公司井然有序、认识统一对外部营销的影响 90 
跨多个营销渠道并获得一致的客户体验虽难却非常重要 91 
所有这都从变革开始 94 
个案研究： 摩森康胜酿酒公司通过“我们酿造”项目实现了员工敬业和思想认识的高度一致 100
第6章 公司组织结构如何驱动真实、相关和透明的营销 120 
首席营销官角的演变 121 
为什么一个集中的营销团队非常关键 124 
聚焦敏捷 129 
打破部门壁垒以获得更全面的客户图像 133 
个案研究： 任仕达公司消除部门间的壁垒并通过接近度和机缘更好地进行 合作 137 
第7章 数据的相关和敏捷 142 
数据与科学的重要 142 
建立数据库 147 
用一个全面、前瞻的数据管理和分析方法来预测数据所带来的好处 151 
结论 167 
个案研究1： 壹医疗集团的社会聆听——将所获得的客户信息转化成的营销业绩 169 
个案研究2： 趣志家公司的忠诚计划——驱动消费者更深层次的参与度与忠 诚度 177 
个案研究3： 蓝德雷公司通过使用客户数据更好地进行决策 191 
第8章 为什么多渠道营销如此重要 193 
让自己瘦身 195 
多渠道已经成为营销的基础 200
个案研究： 希思科保险公司—— 通过多渠道品牌营销给生活带来鼓励 勇气 202 
第9章 通过内容营销来推动客户参与 210 
创建具有质量的营销内容 213 
确保营销内容的相关：直接吸引并打动你们的顾客 214 
以正确的方式传播营销内容 217 
评价内容营销战略的影响并追踪成功 217 
0章 对话营销的迫切和机会 220 
通过与顾客对话驱动真实 223 
先品牌成功进行营销对话的7个要素 228 
第四部分 未来的新营销部门
1章 未来的营销部 243 
公司将如何提供art 式的营销信息 245 
终结论 255 
致谢 257

内容简介：

在互联网技术飞展的，市场营销人员周围的每一件事——渠道、媒体台、客户关系、组织结构、技术、市场、产品、服务，以及所有这的重中之重——消费者，都在快速地发生变化，这给从业人员带来了无穷无尽的压力。
在本书中，作者揭示了企业营销环境的变化以及营销技术发展的新趋势（包括转移客户期望、合理利用网络和如何将大数据转化为可用的知识等），并解释了这些趋势是如何了我们过去的“营销”观念和技术同时帮助企业重新设计了迎合新趋势的组织结构市场营销观念和手段以及营销人员角定位等等。
书中揭示了15个世界很好营销团队在互联网时代的营销手段，并指出这些公司的营销人员已经认识到他们要想在全新的环境中蓬勃发展，必须顺应技术和经济发展的潮流做出改变。作者还在书中充分描述了他们是如何改变观念，并设计和执行这些迎合互联网潮流的营销手段的。
无论你是一位企业管理者，还是一位营销主管，抑或一线营销人员，本书都为你提供了你很想知道的东西——在数字时代下，营销领域的你该如何前行。

作者简介：

尼克？约翰逊（nick johnon）是美国因塞特集团（incite group）的创始人和首席执行官。因塞特集团是一家提供商业智能深度服务的高科技公司，主要为各大企业提供有关市场营销、沟通和广告方面的可行建议，这些建议与客户体验高度相关。自2009年尼克？约翰逊创立他的家公司？？优思辅社交媒体公司（ueful o media）开始，他与一些有名品牌公司的首席营销官以及其他不错管理人员一起工作，市场营销等问题进行深入的探讨，并将研究成果成功应用于各项业务之中。

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

正版特价新书
此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP