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旅游市场营销大中专文科经管陈丹红编

“互联网+”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、大纲建议、即测即练等教辅材料，方便。

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作者陈丹红编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302647140

出版时间2023-09

版次1

装帧平装

开本16

页数376页

字数522千字

定价68元

货号xhwx_1203121752

上书时间2024-11-30

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

“互联网”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、大纲建议、即测即练等教辅材料，方便。

目录：

章旅游市场营销导论 1

节市场营销 2

第二节旅游市场营销 15

课后练题 24

第二章旅游市场环境分析 28

节旅游市场营销环境 29

第二节旅游市场营销宏观环境分析 30

第三节旅游市场营销微观环境分析 45

第四节旅游市场营销环境分析技术 51

课后练题 60

第三章旅游市场调研与预测 64

节旅游市场调研 65

第二节旅游市场预测 82

第三节旅游市场调查问卷技术 94

课后练题 97

第四章旅游市场stp营销战略 101

节旅游市场细分 102

第二节旅游目标市场 114

第三节旅游市场定位 124

课后练题 137

第五章旅游产品策略 142

节旅游产品概述 143

第二节旅游产品生命周期策略 147

第三节旅游新产品开发策略 158

第四节旅游产品品牌策略 163

第五节旅游产品组合策略 167

课后练题 173

第六章旅游产品定价策略 177

节旅游产品定价概述 178

第二节旅游产品定价方法 184

第三节旅游产品定价策略 189

课后练题 200

第七章旅游分销渠道策略 205

节旅游分销渠道概述 206

第二节旅游中间商 212

第三节旅游分销渠道的选择与管理 220

课后练题 231

第八章旅游促销策略 234

节旅游促销概述 235

第二节旅游广告 240

第三节旅游营业推广 256

第四节旅游人员推销 259

第五节旅游公共关系 268

课后练题 279

第九章旅游目的地营销策略 283

节旅游目的地营销概述 284

第二节旅游目的地形象策划 289

课后练题 299

第十章旅游市场营销计划与控制 302

节旅游市场营销组织 303

第二节旅游市场营销计划 307

第三节旅游市场营销控制 313

第四节旅游市场营销审计 320

课后练题 322

第十一章旅游市场营销创新 327

节旅游市场营销创新概述 328

第二节旅游市场营销新理念 332

课后练题 359

参文献 363

内容简介：

旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列以旅游市场营销“思政化、国际化、绿化、智慧化、网络化”趋势为依托，坚持“课程思政与专业教育相结合，理论阐述与实践应用相结合，市场营销理论与旅游现实情况相结合，前沿理论与中国实际情况相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销系统理论与作方法。
旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游市场tp营销战略、旅游市场营销4p策略、旅游目的地营销策略、旅游市场营销策划与控制、旅游市场营销创新等内容，并将蕴含在旅游市场营销课程中的价值观念、精神追求等思政元素体现出来，发挥思政育人的作用。
旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列体系完整，内容翔实丰富，有课前导入、教材正文、课后案例分析、课后思题、翻转课堂练题，并配有试题库，扫描二维码即测即练。
旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列紧跟国际旅游营销理论，介绍了自媒体营销、新媒体营销、旅游新零售、智慧旅游、定制营销、电商直播营销、控制营销、体验营销、ti战略、红旅游、非遗旅游、融合、ip营销、跨界营销等新理论。
旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列贴近旅游实践工作，介绍了bcg分析法、gm矩阵分析法、定位钻石模型分析法、消费者关联模型分析法、rfm模型分析法等实用方法与技术。
旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列引入“互联网旅游”概念，介绍了ota企业、旅游网络分销渠道、电子中间商、interphone网上调研法、营销、营销、app营销、电商直播、云旅游、网红经济、短营销等相关知识。旅游市场营销/21世纪经济管理新形态教材旅游管理系列既可作为旅游管理院校讲授旅游市场营销学课程的用书，也可作为旅游企业管理者和市场营销人员开展市场营销的指导用书。

作者简介：

陈丹红，沈阳航空航天大学教授，大连理工大学访问学者，硕士生导师。2007年入选辽宁“百千万人才工程”千人层次人才，2006年被评为辽宁省普通高等学校青年骨，来获得校教师、科技工作者等荣誉称号，连续五次获得“实德奖教金”。