品牌策划与推广 大中专高职经管 王成荣,王肇
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北京丰台
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作者王成荣,王肇
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300318974
出版时间2023-09
版次1
装帧平装
开本16
页数212页
字数292千字
定价38元
货号xhwx_1203086556
上书时间2024-11-30
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
章绪论
节品牌经济
第二节全球化的品牌竞争
第三节企业品牌管理的意义
第二章品牌解析
节品牌内涵
第二节品牌特征与本质属
第三节品牌分类
第四节品牌成长规律
第三章品牌识别与定位
节品牌识别
第二节品牌定位
第三节强势品牌塑造
第四章品牌设计方法
节品牌设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标识设计
第四节品牌包装设计
第五章品牌营销
节品牌营销策略
第二节品牌营销传播
第三节体验营销与服务
第四节品牌延伸
第六章品牌塑造
节品牌与企业
第二节品牌的内涵
第三节品牌的塑造
第七章品牌战略与管理
节品牌战略
第二节品牌管理
第三节品牌维护与危机管理
第四节品牌价值管理
参文献
内容简介：
本教材立足于我牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。教材在概述品牌经济、全球化的品牌竞争、企业品牌管理的意义的基础上，分品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌塑造、品牌战略与管理等六章介绍了相关知识。本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。
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