市场调查 大中专理科医药卫生 何清湖 主编；曲智勇 主编
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作者何清湖 主编；曲智勇 主编
出版社中国中医药出版社
ISBN9787513244480
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16
页数299页
字数461千字
定价58元
货号xhwx_1201645545
上书时间2024-11-27
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目录：
章 市场调查概述
节 市场调查的含义、特征与作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的作用
第二节 市场调查的产生与发展趋势
一、国外市场调查的产生与发展状况
二、我国市场调查的兴起与发展状况
三、市场调查的发展趋势
第三节 市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类
第四节 市场调查的原则与步骤
一、市场调查的原则
二、市场调查的步骤
第五节 市场调查中的道德规范
一、调查者的道德规范
二、调查委托人的道德规范
三、被调查者的道德规范
第二章 市场调查方案设计
节 市场调查方案设计的重要
一、含义
二、重要
三、应注意的问题
第二节 市场调查方案设计的内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象、调查单位和调查地点
三、确定调查项目、制订调查提纲和
调查表
四、确定调查方式和方法
五、确定调查资料整理和分析方法
六、确定调查时间和调查工作期限
七、估算调查经费
八、确定提交报告的方式
九、制定调查的组织计划
十、附录
第三节 市场调查方案的可行研究与
评价
一、可行研究
二、评价
第三章 市场调查方式
节 全面调查与抽样调查概述
一、市场调查中的基本概念
二、全面调查
三、抽样调查
四、全面调查与抽样调查的关系
第二节 常用的抽样方法
一、抽样
二、非抽样
第三节 抽样误差与样本容量
一、抽样误差
二、样本容量
第四章 市场调查方法
节 文案调查法
一、文案调查法的功能和特点
二、文案调查的渠道和方法
三、文案调查体系的建立和步骤
第二节 访问法
……
第五章 问卷设计
第六章 市场调查的实施
第七章 数据回收、整理与分析
第八章 市场预测（上）
第九章 市场预测（下）
第十章 大数据分析技术
第十一章 市场调查报告
内容简介：
本教材以“理论、系统、应用和创新”为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特有机结合，引入新理念，突出针对；在知识体系上注重系统与精炼的有机结合，突出科学；在结构上注重完整与新颖有机结合，引入案例，突出创新。
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