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网络营销大中专文科经管姜旭

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北京丰台

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作者姜旭

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300157108

出版时间2012-06

版次1

装帧平装

开本16

页数287页

字数363千字

定价33元

货号xhwx_1200292690

上书时间2024-11-26

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

第ⅰ篇网络营销概述
章网络营销的沿革与发展
节网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节网络经济和电子的发展趋势
第3节网络营销及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第2章网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
节网络营销的概念与发展
第2节网络营销的应用环境与技术基础
第3节网络营销运作模式及体系创新
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第ⅱ篇 e时代的营销传播
第3章网络环境下的企业营销传播模式
节营销的两大目标及其实现途径
第2节网络环境下的企业营销传播模式
第3节大众快速消费品的典型案例分析
第4节用品行业的典型案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第4章理念传播与消费趋势引导
节客户及购买模式分析
第2节理念传播对消费趋势的引导作用
第3节以营销策划传播经营理念，引导消费趋势
第4节网络营销的应用模式
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第5章网络营销的驱动模式
节关于企业营销策略定位的争论
第2节柯达公司网络营销策略分析
第3节驱动市场型的网络营销策略
第4节营销理论及关注重心的转移
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第6章以服务捆绑营销
节强生公司网络营销策略分析
第2节以人为本、满足需要是捆绑营销的前提
第3节强生公司网络营销模式在中国的发展
第4节网络加速了营销策略的演化进程
第5节以营销实践创造市场，拉动需求
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第7章增值服务
节增值服务的基本概念
第2节现代信息服务模式及其在营销中的应用
第3节类似网络增值服务方法的发展与延伸
第4节创新思维和差异化战略
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第ⅲ篇营销创建
第8章企业营销的创建与运作
节创建的一般过程
第2节域名资产的注册与保护
第3节营销设计
第4节营销的管理与维护
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
第ⅳ篇网络环境下的营销传播与运作方法
第9章营销的宣传、推广与运作
节引导案例：轮代理公司
第2节的宣传与推广
第3节网络广告及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
0章搜索引擎营销
节搜索引擎的功能与分类
第2节方法及收费模式
第3节企业的搜索引擎营销策略
第4节从注意力、点击率到业务转换率的八大要素
第5节典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
1章信息群发及e-营销
节 e-营销的起源、发展和普及
第2节信息群发的方式、特点、工具及成本-效益分析
第3节垃圾邮件的成因分析
第4节企业e-营销策略
第5节典型应用及案例分析
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
2章客户参与、互动、碑和体验及整合营销
节客户参与及互动营销
第2节网上碑营销与博客营销
第3节病毒式营销传播
第4节体验营销
第5节客户行为及营销分析
第6节网络整合营销传播
本章小结
重点概念和知识点
练题
章末案例
参文献

内容简介：

本书系统介绍网络营销的概念、功能、应用等。具体内容安排如下：网络及电子技术；网络营销的概念、定义以及与传统营销的区别；网络宣传经营理念、引导消费趋势；互动营销分析；的宣传和运作；搜索引擎营销策略；信息群发（e）营销和“病毒式”营销；网络整合营销传播等。