国际传播受众研究/国际传播人才培养系列丛书 新闻、传播 刘燕南//史利
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作者刘燕南//史利
出版社中国传媒大学
ISBN9787565701610
出版时间2011-10
版次1
装帧平装
开本16
页数348页
定价58元
货号135_9787565701610
上书时间2024-11-25
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商品详情
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目录：
序／1
导论／1
理论篇
章 受众与国际传播受众／11
节 受众概说／12
第二节 国际传播的受众／29
第三节 国际传播的受众与效果／38
第二章 国际传播受众研究／53
节 受众理论与研究传统／54
第二节 西方国际传播受众研究／65
第三节 中国的国际传播受众研究／80
第三章 国际传播新受众／100
节 新媒体环境下的国际传播新受众／100
第二节 影响新受众形成的因素／113
第三节 国际传播新受众若干问题探讨／119
方法篇
第四章 定量受众研究方法／129
节 抽样与样本／130
第二节 视听率测量／139
第三节 调查法／151
第四节 实验法／166
第五章 定受众研究方法／175
节 焦点小组法／176
第二节 实地观察／186
第三节 深度访谈／197
第四节 个案研究／202
第六章 互联网受众调研／208
节 互联网受众行为测量／209
第二节 互联网定量受众调研／224
第三节 互联网定受众调研／234
第四节 网络民族志／238
实务篇
第七章 国际传媒的受众工作／251
节 国际传媒受众工作的范畴和作用／252
第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况／260
第三节 我国国际传媒受众工作简述／269
第八章 国际受众的信息反馈管理／283
节 国际受众反馈管理工作概要／284
第二节 国际受众反馈信息的收集／293
第三节 国际受众反馈信息的分析应用／303
第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作／312
节 新旧媒体国际受众工作的差异／312
第二节 新媒体国际受众工作的基本方向／316
第三节 国际传媒受众工作机制／335
参文献／339
后记／347
内容简介：
由刘燕南和史学利等编著的国际传播受众研究是本系统探讨国际传播受众理论、方法和实务的专门著作，也是一本综合、理论和实用较强的专业教材。 国际传播受众研究有三大特点：一、对中外国际传播受众的概念、特点、研究演进等进行了全面系统的梳理；二、详细介绍定量与定受众调研方法，并对互联网受众测量和调研方法进行了创新探讨；三、结归纳国际传播媒体受众工作的特点、原则和反馈等管理机制，并对其在新媒体环境下的新动向进行了前瞻分析。 对于从事或有志于从事受众研究、国际传播受众研究、国际传播研究或相关领域工作的研究人员、实务工作者，以及相关专业的和本科生，国际传播受众研究均具有较强的理论指导意义和实践参价值。
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