营销的营与销 市场营销 匡洪学
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北京丰台
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作者匡洪学
出版社机械工业
ISBN9787111467793
出版时间2014-07
版次1
装帧平装
开本16
页数243页
定价36元
货号130_9787111467793
上书时间2024-11-25
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商品详情
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目录：
前言
章营销的“营”与“销”
营销的价值
营销的核心内容
“营”与“销”
营销部架构
实项目简介
第二章“心清相明”海雾茶项目
项目背景
项目研究
研究成果
品牌名称诞生
给谁
买什么
什么
标志设计
广告语
品牌屋
产品规划
在哪儿买
宣传推广
第三章“5369”牦牛肉项目
项目背景
项目调研
研究成果
给“谁”
买什么
什么
广告语
“5369”的品牌屋
产品规划
在哪儿
产品包装更改
宣传推广
第四章华商tv项目
项目背景
项目研究
高度结和提炼
核心特征的升华
以定位为核心的包装
给企业带来八大核心利益
定位的延展和升级
推广方面——如何快速利用华商tv
定位的概念理解
第五章“倍立健”项目
项目背景
项目调研
给谁
买什么
什么
广告语
品牌屋
产品包装
宣传推广
第六章黑枸杞项目
项目背景
核心问题及核心工作
项目研究
品牌名称诞生
什么
给谁
买什么
品牌屋
标志设计
广告语
产品策略
价格策略
包装设计
在哪儿
宣传推广
第七章品牌建设
品牌是什么
品牌也是人
品牌建设中的几点注意事项
第八章调查研究
问题提出
研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及
关键时间点
问卷设计
确定及寻找目标对象
调查执行
调查报告
第九章×××品牌市场计划书
“空降兵”和企业原有力量的
企业自己营销部门的工作
×××品牌市场计划书模板
后记
内容简介：
营销其实是分成“营”和“销”两个功能的，“营”是指市场——marketing；“销”是指销售——ale。营销的核心内容中，90%的工作是“营”，即市场工作；只有10%才是“销”，即销售工作。因此，企业要高度重视市场的开发和市场部门的建设。谁先重视“营”的工作，谁将脱颖而出，在激烈的竞争中立于不败之地，进而形成可带来持续购买的品牌，并拥有大批的忠实客户。
作者简介：
匡洪学，澳大利亚latrobe（拉筹伯）大学mba，先后职于世界500强公司、营销顾问公司、传媒投资公司、传媒公司，并先后担任销售经理、产品经理、推广经理、品牌经理、市场部经理、市场部监、策划监、营销顾问、投融资监、管理中心监、裁助理、营销副裁、执行裁等职务。曾服务过的企业：山工机械、大庆大丰、中青旅控股、宁城老窖、北大药业、金士力酒业、东风康明斯、德国bitburger（碧特博格）啤酒、erer（艾丁格）啤酒、美国wm、金锣集团提能、三和（集团）连锁酒店、瑞朗家纺、宝龙靠前饭店、天宇鹿业、心清相明海雾茶、倍立健保健内衣、5369牦牛肉等。
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