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广告设计大中专高职文教综合陈辉,黄文颖编

"1.知识全面，结构合理。 2.语言精简，易读易记 3.案例新颖，实战强。 4.资源丰富，有助拓展。"

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作者陈辉,黄文颖编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302560388

出版时间2020-11

版次1

装帧平装

开本16

页数108页

字数180千字

定价59元

货号xhwx_1202173471

上书时间2024-11-23

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

"1.铜版纸全彩印刷。
2.语言精简，易读易记
3.案例新颖，实战强。
4.资源丰富，有助拓展。"

目录：

章创新思维/1

1.1认识思维2

1.2思维的阻碍2

1.3创新思维的方法2

第2章图形创意及其方法/6

2.1图形创意7

2.2图形创意方法7

第3章构成元素/11

3.1点12

3.1.1点的概念12

3.1.2点的形状12

3.1.3点的视觉效果13

3.1.4点的错视13

3.1.5点的应用15

3.2线16

3.2.1线的概念16

3.2.2线的形状17

3.2.3线的视觉效果18

3.2.4线的错视19

3.2.5线的应用20

3.3面22

3.3.1面的概念22

3.3.2面的形状22

3.3.3面的视觉效果22

3.3.4面的错视23

3.3.5面的应用23

3.4形式美法则24

第4章彩元素/28

4.1彩29

4.2彩三要素29

4.3彩的分类29

4.4彩的冷暖30

4.5彩的空间32

4.6彩的联想34

4.7彩的象征37

4.8彩的情感39

第5章标志设计/45

5.1标志的表现形式46

5.2标志设计的方法47

第6章字体设计与运用/50

6.1字体的设计风格51

6.2字体设计的基本原则52

6.3文字形态创意设计54

第7章广告设计的规律/59

7.1广告语60

7.2广告排版61

7.3视觉引导66

7.3.1视觉流程66

7.3.2视觉流程设计方法67

第8章广告设计应用与欣赏/72

8.1广告设计的应用73

8.1.1名片设计73

8.1.2信封设计73

8.1.3vip卡设计73

8.1.4宣传折页设计76

8.1.5手提袋设计77

8.1.6扇子设计79

8.1.7书签设计79

8.1.8入场券设计80

8.1.9机票设计80

8.1.10书籍装帧设计81

8.2广告设计赏析82

8.2.1外广告赏析82

8.2.2作品赏析86

参文献/93

图片出处/94

内容简介：

“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理论与应用实践的紧密结合，以大量外广告设计作品和实践项目为范例，特别引入了含有中国传统元素的设计范例，对培养的职业素养和人文情怀，加强的自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意及其方法、构成元素、彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传达要素——图形、文字、彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、竞赛作品、公司宣传广告等案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校的基础水和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。本书可作为职业院校美术类专业广告设计课程的教材，也可作为广告设计从业者的参用书。