会展营销 市场营销 庾为 编
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北京丰台
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作者庾为 编
出版社南开大学出版社
ISBN9787310037490
出版时间2011-08
版次1
装帧平装
开本16
页数304页
字数347千字
定价42元
货号xhwx_1202706178
上书时间2024-11-21
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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目录：
章 会展营销导论
节 会展与会展营销
第二节 会展营销的相关概念
第二章 会展营销环境
节 会展营销环境的内涵与特点
第二节 影响会展营销的宏观环境
第三节 影响会展营销的微观环境
第四节 会展营销环境分析
第三章 会展营销信息与调研
节 会展营销信息系统
第二节 会展营销调研的内容与程序
第三节 会展营销调研的方法与技术
第四章 会展营销战略
节 会展营销战略概述
第二节 会展市场细分
第三节 会展目标市场选择
第四节 会展市场定位
第五章 会展产品与服务
节 会展产品的内涵与特点
第二节 会展产品的生命周期营销策略
第三节 会展产品的品牌营销策略
第四节 会展服务策略
第六章 会展定价方法与策略
节 影响会展定价的主要因素
第二节 会展定价方法
第三节 会展定价策略
第七章 招展和招商
节 招展策略
第二节 招展代理商
第三节 招商策略
第八章 会展宣传与推广
节 会展宣传与推广概述
第二节 会展广告
第三节 会展新闻宣传
第四节 会展宣传推广方案的撰写
第九章 会展营销管理
节 会展营销管理概述
第二节 会展营销计划
第三节 会展营销组织
第四节 会展营销控制
第十章 会展营销创新思路
节 会展客户关系管理
第二节 会展整合营销传播
第三节 会展网络营销
内容简介：
会展营销紧密结合我国会展业的发展实际，立足于会展营销实务，注重会展营销能力的培养和提升。会展营销以商业会展活动，特别是商业展览为研究对象，站在会展组织者的角度，研究会展活动的营销规律。本书编写过程中，作者借鉴了外会展营销领域的前沿理论和成功经验，同时，注重理论联系实际，在各章节中有针对地介绍一些新的营销案例，力求做到深入浅出、通俗实用。作为用书，本书在注重理论的前瞻和系统的同时，力求应用’和可作，旨在培养和提升会展项目营销与管理的实务运作能力。
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