直播的逻辑 电子商务 李勇 等
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北京丰台
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作者李勇 等
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300298030
出版时间2022-01
版次1
装帧平装
开本32
页数288页
字数210千字
定价79元
货号109_9787300298030
上书时间2024-11-21
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
章 直播电商是不可阻挡的未来趋势
一、快速增长的万亿级新业态
二、直播电商的是是非非
三、区域发展鸟瞰
四、产业走向透视
第二章 直播电商的科学逻辑
一、直播电商的前世今生
二、营销与传播的结合
三、直播电商本质上是一门科学
四、直播电商的基本
五、直播营销模式举例
第三章 直播电商的营销学逻辑
一、市场营销的基本概念及理论基础
二、直播营销策略解析
第四章 直播电商的心理学逻辑
一、背后的消费心理
二、背后的运营
三、背后的价值传递
第五章 直播电商的传播学逻辑
一、寻找点
二、提炼点
三、点与内容挖掘
四、点与人设
五、点与共情
第六章 直播电商的大数据逻辑
一、何为目标受众画像
二、如何为用户画像
三、用户画像的应用策略
第七章 直播电商的法律逻辑
一、法律主体
二、法律关系
三、法律风险与陷阱
四、销售一般商品的法律责任
五、销售特殊商品的法律责任
后记
内容简介：
直播电商是电商领域的新业态，随着5g时代的到来，将在社会生活中扮演更重要的角。本书对直播电商的未来趋势、直播背后的消费心理、直播的选品运营和营销策略、行业的法律监管等做了全面分析，让读者能够清晰地了解直播的逻辑，抓住红利、避风险。书中汇集了作者团队对各大直播台、数十家m机构以及诸多主播及其团队的大量走访调研，呈现了众多生动案例，不仅是从业人员的书，也可为政策制定者、企业管理者、研究人员等各界人士进一步了解直播电商提供帮助。
作者简介：
李勇坚，男，会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任，会科学院院硕士生导师，经济学博士。曾参与“十一五”“十二五”服务业发展规划的编制工作院关于加快发展高技术服务业的指导意见（〔2011〕58号）的文件起草工作。在核心期刊上发表三十余篇，所发表的多篇被新华文摘、人大报刊复印资料全文转载。
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