新媒体广告传播 新闻、传播 舒咏
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北京丰台
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作者舒咏
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313125323
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16
页数364页
字数262千字
定价58元
货号xhwx_1202524008
上书时间2024-11-21
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商品详情
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目录：
章 新媒体广告的传播本质
节 新媒体与新媒体广告
第二节 新媒体广告传播的特点
第三节 新媒体广告的传播形态
第二章 新媒体广告的传播模式
节 广告信息传播接受规律
第二节 新媒体广告的沟通原则
第三节 新媒体广告传播的基本模式
第三章 新媒体广告传播的接受行为
节 受众理论与广告接受观
第二节 新媒体广告接受行为实证分析
第三节 接受行为对于新媒体广告的导向
第四章 广告主对于搜索满足的信息供给
节 由概率供给走向满足供给
第二节 搜索台上广告信息呈现
第五章 广告主的信息供给
节 自主品牌英文的内容分析
第二节 品牌解析与品牌优化
第六章 广告主微媒体的信息供给
节 广告主的信息轻型供给
第二节 广告主的信息圈层供给
第三节 广告主微电影的信息艺术化供给
第七章 自有媒体的信息互动服务
节 自有媒体矩阵与新媒体聚合
第二节 广告主的信息互动服务
第八章 新媒体广告传播的管控与引导
节 新媒体广告的法治管理
第二节 新媒体广告的舆论监督
第三节 公信力导向的新媒体广告传播模式建构
索引
后记
内容简介：
在新媒体环境下，广告形态伴随“互动”、“消费者主导”、“广告主自主传播”等特点全新呈现。舒咏编著的这本新媒体广告传播认为：新媒体广告即以数字传输、网络在线为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络的多媒体，广告主有意识地向广告目标受众传播品牌及产品信息的传播行为与形态。针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，新媒体广告传播提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；广告主通过搜索引擎、自有、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。新媒体广告传播次系统阐述了新媒体广告传播的理论问题，提出了诸多刨见，并通过大量实证而显示出很强的说服力。
新媒体广告传播是部从传播学视角研究新媒体广告的专著，具有前沿、前瞻、理论、系统、实证、实践等特点，适合广告、营销、管理、传播等学科研究者及相应专业师生阅读；同时对新媒体运营、广告与品牌传播机构、企业品牌管理等专业人士也颇有启发。
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