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新媒体营销大中专文科经管张卫东

"1．知识点清晰，结构合理 2．案例主导，学以致用 3．图解，通俗易懂 4．资源丰富，延展强 "

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作者张卫东

出版社电子工业出版社

ISBN9787121421143

出版时间2021-10

版次1

装帧平装

开本16

页数236页

字数378千字

定价49.8元

货号xhwx_1202522027

上书时间2024-11-21

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

"1．知识点清晰，结构合理
2．案例主导，学以致用
3．图解，通俗易懂
4．资源丰富，延展强
"

目录：

章  新媒体营销导论1
节  新媒体营销概述2
一、新媒体营销的内涵2
二、新媒体营销的特征2
三、新媒体营销的主要载体5
四、新媒体营销对企业的作用7
五、新媒体营销的发展趋势8
第二节  新媒体营销思维10
一、用户思维10
二、品质思维10
三、品牌思维11
四、台思维12
第三节  新媒体营销人员的职业发展13
一、新媒体营销人员的成长路径13
二、新媒体营销人员的职业
    能力14
三、新媒体行业的发展前景17
本章核检测18
第二章  营销19
节  营销概述22
一、营销的定义22
二、营销的特点22
三、营销的优势23
第二节  朋友圈营销24
一、影响朋友圈营销的因素24
二、朋友圈营销的优势25
三、朋友圈内容发布的27
第三节  个人号营销29
一、个人号的形象打造30
二、个人号的引流32
第四节  公众号营销34
一、公众号概述34
二、个人公众号营销38
三、企业公众号营销42
第五节  小程序营销46
一、小程序概述46
二、小程序运营逻辑50
三、小程序营销策略51
本章核检测52
第三章  营销53
节  与营销55
一、概述55
二、营销概述56
第二节  营销的内容运营58
一、营销定位58
二、营销架构59
三、营销的内容规划61
四、营销的时间规划68
五、营销的运营69
第三节  营销的“”运营72
一、“”的获取72
二、“”的维护76
第四节  营销的策划与推广77
一、营销活动的策划77
二、推广渠道的甄选81
本章核检测84
第四章  社群营销85
节  社群与社群营销86
一、社群概述87
二、社群营销概述89
第二节  社群营销的入设计93
一、社群营销的台选择94
二、社群的搭建96
第三节  社群营销的策划105
一、社群分享106
二、社流107
三、社群福利107
四、社群打卡108
五、社群线下活动109
第四节  社群营销的商业价值112
一、社群营销变现的基本原则112
二、社群营销变现的具体方式113
三、社群营销变现的新趋势114
本章核检测116
第五章  抖音短营销117
节  抖音短营销概述119
一、短营销概述119
二、抖音与短营销的关联121
第二节  抖音营销的内容创作125
一、抖音算法126
二、抖音短内容的核心要素127
三、抖音短内容的表现形式128
四、抖音短内容的定位原则131
五、抖音短内容的定位要求133
第三节  抖音营销的策划与推广134
一、抖音短标题的设计134
二、抖音短的策划137
三、抖音短吸引“”的
    139
四、抖音短增加点击量的
    140
五、抖音短推广的143
六、抖音短更新及输出的
    145
本章核检测146
第六章  新媒体营销文案及其写作147
节  新媒体营销文案认知149
一、文案与新媒体营销文案149
二、新媒体营销文案的分类150
三、新媒体营销文案的特点150
四、新媒体营销文案写作的重要
    意义152
第二节  新媒体营销文案写作的前期
          准备154
一、新媒体营销文案的前期分析154
二、新媒体营销文案的选题准备157
三、新媒体营销文案的点提炼161
第三节  新媒体营销文案的写作165
一、新媒体营销文案写作的步骤165
二、新媒体营销文案标题的写作168
三、新媒体营销文案开头的写作174
四、新媒体营销文案正文的写作180
五、新媒体营销文案结尾的写作187
本章核检测190
第七章  新媒体营销数据分析191
节  新媒体数据认知192
一、新媒体数据分析概述193
二、数据的类别与来源194
三、常用的数据分析工具195
四、新媒体数据分析的基本步骤197
五、新媒体数据分析的误区199
第二节  数据分析199
一、公众台数据分析概述200
二、如何做好用户数据分析200
三、如何做好图文数据分析203
四、如何做好菜单和消息数据
    分析205
第三节  数据分析205
一、数据分析概述206
二、基本数据分析206
三、“”数据分析209
四、内容数据分析215
第四节  数据分析220
一、数据分析概述220
二、流量分析221
三、访问来源分析223
四、受访页面分析225
本章核检测227
参文献228

内容简介：

本书以培养高素质人才为宗旨，以适应实战型新媒体营销人才培养模式及“做”一体化的要求为目标，结合企业的实际需求编写而成。本书共7章，分别为新媒体营销导论、营销、营销、社群营销、抖音短营销、新媒体营销文案及其写作、新媒体营销数据分析。本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的思想，系统地阐述了新媒体营销实务的基础知识和使用，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”。本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子专业、新媒体专业及相关专业的用书，也可作为相关专业人员自学的参用书。

作者简介：

张卫东，教授，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源等。