品牌管理(第2版) 大中专理科计算机 王海忠 编
本书以企业培育、经营、打造全球牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，一新形态方式，构建关键知识模块。
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作者王海忠 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302570356
出版时间2021-08
版次2
装帧平装
开本16
页数392页
字数573千字
定价69元
货号xhwx_1202465069
上书时间2024-11-21
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商品详情
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主编：
审读全书，无政治问题。本书以培育和经营全球牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3品牌战略框架”，即：品牌启动；品牌壮大；品牌长青。以这三大模块为主线，全书的主要章节内容包括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌御与保护、品牌塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有国际范围的显著创新和突破。
目录：
篇 导论
章 品牌与品牌演进史
开篇案例 华为：品牌之路
节 品牌及其社会经济意义
第二节 欧美品牌的历史演进
第三节 中牌的历史演进
第四节 品牌管理战略框架与本书结构
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思与讨论】
【实战模拟】
【延伸阅读1】
【延伸阅读2】
第二篇 品牌启动
第二章 自主品牌
开篇案例 大疆：技品牌全球崛起的秘诀
节 自主品牌的内涵及意义
第二节 自主品牌的主要特征
第三节 自主品牌战略
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思与讨论】
【实战模拟】
【延伸阅读】
第三章 品牌的顾客本位
开篇案例 唯品会：品质生活带来体验
节 顾客为本的品牌权益
第二节 顾客心智的品牌知识
第三节 构筑顾客为本的品牌权益的逻辑
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思与讨论】
【实战模拟】
第四章 感知质量
开篇案例 海尔：质量“偏执”的品牌
节 质量管理理念
第二节 感知质量——顾客驱动的质量观
第三节 感知质量提升战略
【本章小结】
【术语（中英文对照）】
【即测即练】
【思与讨论】
【实战模拟】
第五章 品牌定位
开篇案例 王老吉凉茶：如何换新
节 品牌定位的内涵与意义
第二节 确立品牌定位的4cs框架
……
第三篇 品牌强化
第四篇 品牌扩展
第五篇 品牌长青
附录一 新华社专访打造品牌需要“四项修炼”——访中牌研究中心主任王海忠
附录二 会科学网专访创建成功品牌的四项“修炼”——访中山大学管理学院教授王海忠
附录三 经济观察报专访对话王海忠：中牌的全球坐标
参文献
内容简介：
本书以企业培育、经营、打造全球品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，构建关键知识模块。该书的主体知识体系提炼为“4品牌战略框架”，即：品牌启动（tartingup ofbrand）、品牌强化（trengthening of brand）、品牌扩展（calingup ofbrand）、品牌长青（utaining of brand）。以这四大模块为主线，全书的主要章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销策略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌御与保护、品牌、品牌管理体系、品牌评估等。该书的品牌经营管理思想、观点、知识体系具有国际前沿，实现了全球范围内的知识创新和突破。
本书不仅在品牌管理的知识体系上具有国际前沿和创新，在知识体系的呈现与体例方面也体现出时代感和国际感。每章除主体内容之外，还包括开篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小结、术语中英文对照、思与讨论、实战模拟、延伸阅读等，有助于读者多维度理解、运用、拓展品牌管理知识。
丰富的案例是该书的重要特之一，这些案例经典、前沿、鲜活。华为、大疆、吉利、美的、海尔它们，是中牌的名片。哈雷戴维森、哥伦比亚咖啡、维多利亚的秘密、科罗娜啤酒、雷克萨斯、海底捞、三只松鼠它们，从不同角度，诠释了品牌经典。
我们为使用该书作为教材的读者提供了丰富的学资源，包括：国际高品质的讲义（ppt）、全面的试题库、前沿经典的延展阅读、国际规范的研讨式案例范本及（teaching note）等。
作者简介：
王海忠，男，博士，中山大学市场营销教授，中山大学中牌研究中心（cbc）主任、首席专家、品牌管理教授/博导。中山大学市场学系主任。担任重大课题首席专家；科技司“企业品牌培育专家委员会”成员；质检局首席质量官品牌管理主讲教授；部品牌专家；获“品牌.十年”贡献人物（20032013，21世纪经济报道）；“全球品牌峰会”发起人兼组委会。
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