营销长尾(利用碑构建品牌力) 市场营销 陈亮途
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北京丰台
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作者陈亮途
出版社中信
ISBN9787508696041
出版时间2018-11
版次1
装帧平装
开本32
页数230页
定价48元
货号303_9787508696041
上书时间2024-11-18
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商品详情
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目录：
序一不要错过这个怪人
序二营销长尾时代来临了
序三鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书
序四社交是碑的货币
自序
章互联网营销的本质
互联网赋予品牌的是营销长尾，其中经典的是社交网络的出现。社交网络让消费者可以随时、实时、适时产生碑和传播力，而消费者的碑正是真正能塑造品牌影响力的原动力。相对于品牌推广的信息，消费者的碑更可靠，更持久，也更能转化成为购买行为。
第二章做一个有故事的品牌
一个品牌从建立开始，构想名称、设计标志，以及所有的营销策略，其实都是在跟消费者沟通自己是什么，不断地努力以让消费者理解、记得、喜欢、购买、忠于、传播、复购。这些沟通的途径、方式、内容、腔调，都会在消费者的心中留下痕迹和印象。品牌需要做的，是通过容易理解的方式讲故事。品牌需要故事，要打造故事，让消费者成为品牌故事中的英雄。这样，品牌有机会“被喜欢”了。
第三章品牌金字塔的构成
构建品牌金字塔的好处，是能够让企业真正知道自己在做什么、为什么要做这个品牌，以及为消费者创造了什么价值，这都有利于沟通和制定目标策略。有了品牌金字塔，营销的方向与管理层的商业目标能够做到一致，不会脱轨。除了能够用于定时的品牌审核之外，也便于在公司跟员工沟通，在公司以外跟消费者和其他利益有关者（媒体、营销代理、合作伙伴、供应商、渠道商）沟通。这样，品牌是什么，不是什么，它的个、腔调、形象、给人的感觉都会变得鲜明了。
第四章品牌原型的应用
通过品牌金字塔，我们可以为企业和品牌提供一个标准的说法、方向以及赋予品牌存在的意义。不过，仅有了一个说法，这个品牌还是不够生动活泼的，我们需要赋予品牌一个能让消费者解读的个，才能够真正让品牌活起来。所以，我们要学怎样设计品牌原型。“品牌原型”是一个重要的概念，而且本来在人们的生活里面。可是，很多人都忽视了它在营销策略和执行上的地位。
第五章社群营销
为什么社群营销这么重要？因为我们整个社会发生了变化。我们正处于一个的转折期，一个消费升级的时代，这不仅是产品功能的升级，也是用户的生活方式和价值观的升级，人们需要找到属于自己的圈层。而在互联网这个大环境下，每个人都可以连接起来，更容易在茫茫人海中，迅速找到有相同需求的人进行交流。社群营销是顺势而生的方法。
第六章社会化营销形成长尾
成功的社会化营销可以达到线上碑传播的效果，从而让信息的声量扩大且更可靠，从而让品牌价值得到提升，消费者购买增加，进而产生购买。我们甚至可以说，品牌的社会化营销，重点从来都不在社交媒体，而是在于社会化营销中的消费者决策过程。
内容简介：
美国连线杂志前编辑、ted创始人克里斯安德森（chri anderon）在他的长尾理论一书中，详细阐释了长尾的所在。他指出，商业和的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，有力且具备作可能的是营销长尾。
营销长尾，是营销战略所产生的源源不绝而且持久的碑、印象、信任和影响力。要引起的是强大的品牌记亿，要让品牌成为“被喜欢的品牌”，让消费者需要一种产品时，能立刻联想到这个品牌的名称、产品、好处，甚至有关联的故事和体验。随着时间的推延，长尾理论将在不可能的情况下实现销售，而这正是所有营销活动的优选诉求。
21世纪互联网的普及，赋予了品牌可以掌握的营销的长尾;社交网络的出现，让消费者可以随时、实时、适时产生碑，这些碑才是真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的碑更可靠，更持久，也更容易转化成为购买行为。这是这本书的主旨。
作者简介：
陈亮途博士：
威汉营销传播集团首席创新官。
威动营销执行合伙人。
大学pace中国商业学院客座副教授。
瑞士商学院工商管理学博士。
威尔士大学工商管理学硕士。
中文大学工商管理学荣誉学士。
曾经是出的出版人。
现在是创意型营销人。
著有社会化营销：人人参与的营销力量和全民营销。
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