广告学概论(第2版) 大中专理科计算机 崔晓文 编
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作者崔晓文 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302354451
出版时间2014-03
版次2
装帧平装
开本16
页数428页
字数644千字
定价58元
货号xhwx_1203183631
上书时间2024-11-16
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商品详情
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-
目录：
章 广告与广告学 1
节 广告概述 3
一、广告探源 3
二、广告的概念 3
三、广告的分类 6
第二节 广告的功能与作用 9
一、广告的功能 9
二、广告的影响和作用 11
三、广告作用的局限 17
四、广告的负作用 19
第三节 广告学的研究对象 20
一、广告学的产生与发展 20
二、广告学的质 22
三、广告学的构成体系 22
第四节 广告学与其他学科的关系 24
一、广告学与市场营销学 24
二、广告学与新闻学 25
三、广告学与公共关系学 26
本章小结 28
……
内容简介：
本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了广告与广告学、广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识；并通过实证案例解析讲解，启发拓展思路，提高企业和读者对广告的认知与应用能力。
本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，注重课堂与实际应用的紧密结合。
本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。
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