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广告文案大中专文科文教综合杜清华等编

本书在理论讲解环节做到简洁实用，深入浅出，在实践作训练环节体现以为主体的特点，创设工作情境，强化互动，让实训的方式、方法和步骤清晰明确，可作强，并能激发的学兴趣，促进主动学。

34.35 7.2折 48 全新

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北京丰台

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作者杜清华等编

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568072458

出版时间2021-06

版次1

装帧平装

开本16

页数112页

字数214千字

定价48元

货号xhwx_1202426348

上书时间2024-11-16

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

本教材在编写体例上与技工院校倡导的设计项目化、工作任务典型化，知识技能具体化等要求紧密结合。本教材以项目法为主体，以典型工作任务为主线，同时以职业能力培养为目标，理论与技能培养为抓手，在理论讲解环节尽可能做到简明扼要，深入浅出；在实环节使用多个生动有趣的案例引导主动思维，充分体现以为主体，教师为主导，努力为创设一个生动的学氛围。通过教材中提供的学项目和学任务，创设出一个学的情景，进一步强化效果，让学的痕迹越来越淡化，让真正爱上学，爱上课堂，因为只有动起来，这样的课堂才能够达到较好的学效果。

目录：

项目一：广告文案概述

学任务一：广告文案的含义

学任务二：广告文案的特征及作用

学任务三：广告文案的分类与组成

学任务四：广告文案的撰写原则

项目二：文案在面广告中的应用

学任务一：报纸广告文案的特征及写作

学任务二：杂志广告文案的特征及写作

学任务三：dm广告文案的特征及写作

项目三：文案在电视广告中的应用

学任务一：电视广告文案的特征

学任务二：电视广告文案的表现形式

学任务三：电视广告文案的写作

项目四：文案在广播广告中的应用

学任务一：广播广告文案的特征

学任务二：广播广告文案的表现形式

学任务三：广播广告文案的写作

项目五：文案在网络广告中的应用

学任务一：网络广告文案的类型

学任务二：网络广告文案的特征

学任务三：网络广告文案的写作

内容简介：

本书根据广告设计专业相关岗位的工作要求，结合广告设计专业基础知识和专业技能编写而成。本书的主要内容包括广告文案概述以及文案在面广告、电视广告、广播广告、网络广告中的应用。全书贯彻工学结合的人才培养理念，结合项目法的特点，重点突出理论与实践相结合的方式。本书在内容编排上严谨、科学，大量广告文案实例的赏析让阅读与学变得更加有趣，实现了理论与实践的结合。本书不仅可以作为技工院校和中等职业技术学校广告设计专业的教材，也可以作为广告设计相关从业人员的参书。