数字媒体广告创意 艺术设计 刁玉全,皇甫晓涛
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北京丰台
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作者刁玉全,皇甫晓涛
出版社上海大学出版社
ISBN9787567141087
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本32
页数256页
字数231千字
定价40元
货号xhwx_1202341874
上书时间2024-11-16
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商品详情
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目录：
章 数字媒体与数字媒体广告概述
节 数字媒体的概念及传播特征
第二节 数字技术对广告的影响
第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征
第二章 数字媒体广告创意
节 数字媒体广告创意概述
第二节 数字媒体广告文案创意
第三节 面类数字媒体广告创意探析
第四节 视听类数字媒体广告创意探析
第五节 互动类数字媒体广告创意探析
第六节 其他类数字媒体广告创意探析
第三章 广告创意思维的形态
节 创新是广告创意思维的先导
第二节 逻辑是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧手法的运用
第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐
第四章 网络广告中的视觉传达设计研究
节 网络广告概述
第二节 网络广告视觉语言元素
第三节 网络广告视觉传达设计
第五章 数字媒体公益广告的创意
节 当前公益广告创意综述
第二节 数字媒体对公益广告创意的影响
第六章 数字媒体环境下app广告的创意要素
节 基点与起点：一种新型广告形式的诞生
第二节 打破与重建：对app广告创意符号的解读
第三节 分析与归纳：数字媒体环境下的app广告创意要素
第七章 数字媒体时代互动广告创意策略
节 互动广告的发生与发展
第二节 数字媒体时代互动广告创意策略
第三节 数字媒体时代 互动广告创意存在的问题
第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章 数字媒体时代户外广告互动创意
节 户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节 户外广告互动创意的原则与特征
第三节 户外广告互动创意的现状与问题
第四节 户外广告互动创意的策略
第五节 户外广告互动创意的发展趋势
第九章 数字媒体时代下面商业广告的创新
节 数字商业广告创意概述
第二节 数字媒体艺术与面商业广告
第三节 数字媒体面商业广告的创意发展趋势
参文献
后记
内容简介：
面对“众人皆媒”的智能媒体时代，创意和营销对于企业发展显得越来越重要。数字媒体时代背景下的媒体传播已经发生了质的变化，唯有创意能够不断吸引大众。本书以数字媒体智能化发展为背景，概述了数字媒体与数字媒体广告，探讨了媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题并提出建议，内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、app广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、面商业广告创新等多方面内容，希望给广大广告从业者提供一些可资参的资料。
作者简介：
皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后，媒体人、策划人。
先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经梦想下一站、北京卫视梦想合伙人评委与资本导师，参与东方卫视我型我秀创智赢家舞林大会等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1 573、“”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、声誉管理、产业与文旅品牌、城市品牌策划等。
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