透视西方广告音乐 音乐理论 胡思思
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作者胡思思
出版社上海大学出版社
ISBN9787567137332
出版时间2019-11
版次1
装帧平装
开本32
页数230页
字数182千字
定价49元
货号xhwx_1202002944
上书时间2024-11-15
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商品详情
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- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
绪论
章西方广告音乐的兴起与发展
节广播广告音乐的兴起与发展
第二节电视广告音乐的视听冲击力
第三节强势袭来的网络广告音乐
第二章广告音乐的基本要素及其传播价值
节广告音乐的四大要素
第二节广告音乐的传播价值
第三节广告音乐的曲式类型
第四节表情达意的广告音乐
第五节广告音乐与品牌关联
第三章音乐的风格与广告的选择原则
节风格迥异的西方广告音乐
第二节产品类型与广告音乐
第三节广告音乐效果的评测元素
第四章音乐的调与品牌形象的建构
节音乐风格定位产品与品牌
第二节广告音乐的形象建构
第三节广告音乐服务品牌传播
第五章当前西方广告音乐的趋势及其问题
节广告音乐阐释广告品牌内涵
第二节当前西方广告音乐的问题
结论
参文献
附录一本书主要参广告目录
附录二世界三大广告节获奖目录
致谢
内容简介：
音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪的广播、电视等现代大众媒体时代，音乐作为广告的一种重要表现形式，极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。如今进入读屏时代，广告也成为广告的主要形态。但我国广告的创意水还有待提高，广告音乐的创意水也需要进一步发展。本书从音乐传播的角度，通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，填补在此方面研究的空白。
作者简介：
胡思思，上海大学音乐学院大提琴教师，中国音乐家协会大提琴学会会员，音乐学院大提琴与演奏硕士。5岁学钢琴，师从武汉音乐学院钢琴系王暹副教授。8岁学大提琴，师从刘炎副教授。1993年入武汉音乐学院附中大提琴专业。曾随附中艺术团参加波兰第二十二届比得哥什国际音乐节，获声乐、器乐类高奖——“金弦奖”。1999年直升武汉音乐学院管弦系，师从钟德珍副教授。随中国东方交响乐团赴维也纳金大厅演出，多次出访奥地利、德国、士耳其、埃及、希腊等国。2003年以计划内名额（公费）入音乐学院部，先后师从朱亦兵教授、俞明青教授。在校曾举办室内乐音乐会、个人专场音乐会。2006年到上海大学任教，从事大提琴独奏与大提琴室内乐。多次随校艺术团赴国外演出，曾举办师生专场音乐会，指导的在音乐比赛中获奖，发表大提琴方面数篇，曾获“上海市青年教师”。
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