营销学 大中专文科经管 吴长顺
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作者吴长顺
出版社北京大学出版社
ISBN9787301224717
出版时间2013-05
版次2
装帧平装
开本16
页数219页
字数333千字
定价28元
货号xhwx_1200703595
上书时间2024-11-15
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商品详情
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目录：
章 营销的基本概念
1．1 营销的定义
1．2 营销观念的演进
1．3 营销管理
1．4 非营利营销
1. 5 营销学的研究对象与方法
第二章 营销规划
2．1 营销规划
2．2 销售预测
第三章 宏观营销环境
3．1 宏观营销环境的重要
3．2 宏观营销环境的内容
第四章 营销信息系统与营销研究
4．1 营销信息系统
4．2 营销研究
第五章 消费品市场
5．1 消费者的购买决策
5．2 影响消费者行为的因素
第六章 品市场
6．1 品市场的类别与特
6．2 品购买角与类型
6．3 品购买的决策过程
6．4 影响品购买行为的因素
第七章 目标市场与营销定位
7．1 目标市场营销的演进与步骤
7．2 市场细分
7．3 目标市场的选择
7．4 营销定位
第八章 产品策略
8．1 产品的意义
8．2 产品的分类
8．3 产品的品牌与包装
8．4 产品组合决策
8．5 产品线决策
8．6 服务营销
第九章 新产品开发与产品市场生命周期
9．1 新产品发展的过程
9．2 新产品的采用
9．3 产品市场生命周期
第十章 定价策略
10．1 价格与企业定价的影响因素
10．2 定价方法
10．3 新产品定价及价格调整
第十一章 分销渠道
11．1 分销渠道的质
11．2 分销渠道的整合
11．3 制造商的渠道决策
11．4 渠道的合作、与
第十二章 零售、和物流管理
12．1 零售
12．2
12．3 物流管理
第十三章 整合营销传播
13．1 信息传播
13．2 营销传播预算
13．3 营销传播组合
第十四章 广告、市场推广与公共关系
14．1 广告
14．2 市场推广
14．3 公共关系
第十五章 人员推销
15．1 销售人员的类型与任务
15．2 销售队伍的结构与规模
15．3 销售入员的管理
15．4 人员推销的过程
主要参书目
内容简介：
吴长顺编著的营销学分为十六章：营销的基本概念、营销规划、宏观营销环境、营销信息系统与营销研究、消费品市场、品市场、目标市场与市场定位、产品策略、新产品开发与产品市场生命周期、定价策略、分销渠道、零售、和物流管理、整合营销传播、广告、市场推广与公共关系、人员推销等内容。营销学内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代强、实用高，可作为大中专院校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参价值，因而亦可作为各类培训的教材。
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