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广告效果测评大中专文科经管杨雪睿编

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北京丰台

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作者杨雪睿编

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300280936

出版时间2020-05

版次1

装帧平装

开本16

页数242页

字数345千字

定价39.9元

货号xhwx_1202070942

上书时间2024-11-14

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章  广告效果测评概述

节  广告效果的含义

第二节  如何测评广告效果

第三节  广告效果测评的困难与意义

第二章  广告效果的影响因素

节  广告本体

第二节  消费者认知与卷入度

第三节  广告媒体的选择

第三章  电视广告效果测评

节  电视媒体的发展与传播方式的变化

第二节  电视媒体和电视广告的效果评价

第三节  iptv广告与互联网电视广告

第四章  广播广告效果测评

节  广播媒体与广播广告

第二节  传统广播时期广播媒体与听众的测评

第三节  互联网音频的发展及收听测量

第五章  报刊广告效果测评

节  报刊媒体与报刊广告

第二节  报刊广告效果的评价指标及方法

第三节  数字报刊的发展与广告效果测量

第六章  户外广告效果测评

节  户外广告概述

第二节  户外广告效果测评

第三节  场景营销

第七章  互联网广告效果测评

节  互联网在我国的发展历程

第二节  互联网广告的发展与分类

第三节  互联网广告效果的评价指标及监测

第八章  网络广告与网络游戏广告效果测评

节  网络广告的分类及效果测评

第二节  网络游戏广告的分类及效果测评

第九章  社交媒体广告效果测评

节  社交媒体与社交媒体广告

第二节  社交媒体广告的类型与表现形式

第三节  社交媒体广告的效果测评

第十章  广告效果测评的方法及案例

节  调查法

第二节  观察法

第三节  消费者神经科学

参文献

后记

内容简介：

如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，本书在结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本书的亮点在于搜集了大量外广告效果测评案例，以期对广告效果研究提供参。本书可以作为大专院校广告学专业“广告效果”相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

作者简介：

杨雪睿，中国传媒大学广告学专业博士，现为中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。

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