市场营销学 大中专文科经管 周立功
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北京丰台
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作者周立功
出版社清华大学出版社
ISBN9787302253501
出版时间2011-05
版次1
装帧平装
开本16
页数387页
字数504千字
定价40元
货号xhwx_1200051990
上书时间2024-11-12
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商品详情
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目录：
章 市场营销导论
节 市场营销的产生与发展
第二节 市场营销的含义
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销的传播
本章小结
复思题
本章案例分析宝洁在中国遭遇挑战
第二章 市场营销环境分析
节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
本章小结
复思题
本章案例分析入境还得先问俗
第三章 消费者购买行为
节 消费者购买行为
第二节 消费者购买行为与购买决策
本章小结
复思题
本章案例分析多姿多彩的异国女
第四章 组织市场购买行为
节 组织市场购买行为
第二节 采购
本章小结
复思题
本章案例分析戴尔是怎样采购的
第五章 竞争者分析
节 市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 基本竞争战略
第四节 市场地位与竞争战略
本章小结
复思题
本章案例分析大战360
第六章 营销调研与营销信息系统
节 市场营销调研
第二节 市场营销预测
第三节 市场营销信息系统
本章小结
复思题
本章案例分析可可乐新配方的失败
第七章 市场营销战略与营销管理
节 企业任务目标和业务组合方法
第二节 企业业务增长战略
第三节 企业目标市场战略
第四节 市场营销管理过程
本章小结
复思题
本章案例分析鲁冠球对万向集团的战略设计与战略管理
第八章 产品策略
节 产品概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期与新产品开发
本章小结
复思题
本章案例分析swatch:不变的是,我们一直在改变
第九章 品牌与服务策略
节 品牌营销
第二节 服务营销
本章小结
复思题
本章案例分析海尔品牌策略
第十章 定价策略
节 影响定价的主要因素
第二节 企业定价的基本方法
第三节 企业定价的基本策略
第四节 价格变动与企业对策
本章小结
复思题
本章案例分析茶叶营销如何利用“价格战”
第十一章 渠道策略
节 分销渠道
第二节 渠道的设计
第三节 渠道的管理
本章小结
复思题
本章案例分析航空公司营销渠道面临的问题
第十二章 促销策略
节 促销及整合营销传播
第二节 广告策略
第三节 人员销售
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
复思题
本章案例分析b2c商城的整合营销传播策略分析
第十三章 市场营销的计划组织与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
复思题
本章案例分析abc公司营销管理
第十四章 市场营销创新
节 绿营销
第二节 网络营销
第三节 直复营销
第四节 体验营销
第五节 碑营销
第六节 关系营销
本章小结
复思题
本章案例分析dhc的营销
参文献
内容简介：
市场营销学首先介绍了市场营销的产生和发展，详细阐述了市场营销的主要功能，对产品、价格、营销渠道、促销等业务作了具体描述，后对市场营销的发展状况及趋势进行探索和展望。阅读市场营销学可以在较短时间内把握市场营销核心内容，了解外市场营销的成功经验，对市场营销创新状况和趋势有一个清晰的了解，能有效提高市场营销的水和能力。同时市场营销学内容通俗，形式活泼，有较强的适用和可读，适合青年读者的味。
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