• 数智化营销与创新专辑 市场营销 李纯青,蒿坡 编
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数智化营销与创新专辑 市场营销 李纯青,蒿坡 编

直播带货、短营销、直播营销、企业家直播、碑传播

36.05 4.1折 88 全新

库存2件

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作者李纯青,蒿坡 编

出版社中国经济出版社

ISBN9787513674638

出版时间2024-02

版次1

装帧平装

开本16

页数384页

字数370千字

定价88元

货号xhwx_1203247150

上书时间2024-11-11

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
主编:

本书收录了直播营销、短营销等16篇,以董明珠、罗永浩等为案例,研究直播营销的模式和影响因素,具有的实践参价值。

目录:

篇短营销

短广告特对消费者购买意愿的影响研究

——在线质量的调节作用

短互动效果的影响因素研究

——基于短创作者的481条数据分析

抖音广告中意见的特征对消费者购买意愿的影响

——社会临场感的中介效应

自嘲式玩梗营销对消费者购买意愿的影响研究

第二篇直播营销

网络游戏直播情境中互动感知对游戏服务消费的影响研究

电商节服务氛围下网络直播特征对消费者购买意愿的影响

——消费者感知的中介效应

企业家直播效果影响因素及作用机制案例研究

第三篇碑营销与病毒式营销

抖音台的用户碑传播行为

——基于社会影响理论的研究

基于台的碑传播研究

病毒式营销对高校消费者购买意愿的影响研究

——以蜜雪冰城为例

第四篇数字化转型与创新

商业模式创新、企业技术创新与企业绩效的关系研究

高管团队异质、数字化转型投资力度与企业创新绩效的关系研究

数字经济对企业创新绩效的影响研究

第五篇数字化及其工具应用

拟人化程度对心理咨询聊天机器人的接受度影响研究

在线零售情境下人机交互对消费者购买意愿的影响

——感知价值的视角

数字化产品的客户满意度影响因素研究

内容简介:

书稿为西北大学经济管理学院工商管理专业本科集,是西北大学经济管理学院在建设级专业过程中的特成果。书稿主要聚焦数智化营销与创新中的理论前沿和现实问题,包括短营销、直播营销、病毒式和植入式营销、碑营销、数字化转型与创新和数字化工具应用这六部分。入选均具有的理论价值和现实意义,研究方法也较为规范。这些体现了西北大学经济管理学院工商管理专业本科生在导师指导下对数智化管理变革与创新情境相关问题的探索精神和优良学风,对其他院校的本科撰写具有较好的参价值,也是西北大学经济管理学院在建设级本科专业过程中的特成果。

作者简介:

李纯青,西北大学经济管理学院教授、博士生导师,西北大学企业发展与管理研究中心主任,兼任营销科学学报编委、中国企业管理研究会企业专业委员会副主任委员、营销管理专业委员会常务理事、案例研究专业委员会委员、陕西省高等学校指导委员会工商管理类工作委员会副主任委员等。蒿坡,西北大学经济管理学院副教授、硕士生导师,华中科技大学管理学博士。研究领域为组织行为和人力资源管理,主要研究方向为共享型、多团队系统。主持自然科学青年项目1项、自然科学面上项目1项,在心理学报管理学报和南开管理等外学术期刊发表研究10余篇。

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