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人心红利 2 突破流量瓶颈的增长方市场营销江南春

突破流量增长瓶颈，建立竞争对手无法模仿的品牌护城河，实现企业持续增长分众传媒创始人、董事长江南春30年品牌营销经验沉淀的分众方详解品牌三大传播趋势与四大增长方式，穿透消费者的认知屏障，打造难以撼动的心智产权

35.55 6.1折 58 全新

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北京丰台

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作者江南春

出版社中信出版社

ISBN9787521749762

出版时间2022-11

版次1

装帧平装

开本32

页数272页

字数168千字

定价58元

货号xhwx_1202770619

上书时间2024-11-07

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

江南春30年品牌营销经验凝练而成的分众心法：
超5400个品牌用千亿广告费在4亿中国主流消费人群中实践有效的增长方法，帮助企业突破消费者认知屏障，建立难以撼动的品牌护城河。
深入盘点市场、消费者、品牌的新变化与新趋势：
消费观念的跃迁给市场与品牌带来了巨大变化。从价格敏感到价值敏感，企业需要将品牌与场景相关联，用特定场景激活消费者的潜在需求。
梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径：
拆解流量广告与品牌广告的优缺点，解读供应链的重要作用，明确占消费者心智的具体方法，让新品牌从“爆红”到“长红”，让老品牌进一步占市场。

目录：

上篇心法：顺大势才能有大利

去伪存真，渗入心智

融入场景，占据时空

打破茧房，三“认”合一

化危为机，乘势出击

集火猛攻，强力破圈

开基创业，品牌先行

中篇实证：有势能方可占心智

如何破解品牌增长焦虑？

中国消费品牌崛起的硬核方法

创业者勿困于流量怪圈，坚持品牌打造才是破局之道

广告预算比，你离它还有多远？

疫情下，以餐饮行业为代表的产业观察

下篇论道：用确定打败不确定

2022年，新消费的发展到头了吗？

回归营销本质，把握增长关键

是非即成败，莫以短期得失做判断

沸腾新10年，快消品不焦虑

打造企业品牌的护城河

附录行业研究与报告

2021年引爆记忆广告语盘点

2022趋势报告：后懒人经济，质懒生活成为新风尚

拆解分众百大案例，看中牌崛起的四大增长逻辑

内容简介：

品牌大爆炸时代，消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技，对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时，市场环境出现了三个重要的变化：一是线下流量极不稳定，二是传统电商红利消退，三是兴趣电商难以转化。
面对市场的不确定，大批企业调整战略方向，转为收缩态势。与此同时，也有少量企业拥抱变化，开始寻找新机遇。
如何在充满噪声的世界中冲出重围，让品牌渗入顾客心智？如何抵御竞争者的跟随与模仿，让品牌驱动企业持续增长？
继人心红利破解增长焦虑之后，分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔，将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方完整分享，详解品牌传播的三大趋势，提出产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚四牌增长路径，帮助企业用确定打赢不确定，乘势而上，成为行业头部。

作者简介：

江南春，分众传媒创始人兼董事长。于华东师范大学中文系，年加入广告业，2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归a股市场，营收超百亿元，市值超千亿元，成为中国市值大的传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市，拥有超过260万个终端，覆盖中国4亿城市主流人群，先后获评纽约国际广告节“具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），财经、报联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。