社交网络情境下消费者碑生成研究 市场营销 李研
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作者李研
出版社经济管理出版社
ISBN9787509684092
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16
页数172页
字数163千字
定价88元
货号xhwx_1202669009
上书时间2024-11-07
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商品详情
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目录：
章 引言
节 研究背景与问题提出
一、研究背景
二、研究问题的提出
第二节 研究创新点及研究意义
一、研究创新点
二、研究意义
第三节 研究方法与研究框架
一、研究方法
二、研究框架
第二章 消费者碑的研究基础
节 消费者碑的概念与分类
一、碑的概念
二、碑的分类
三、社交网络碑
第二节 消费者碑研究的现状
一、消费者碑研究的分类
二、消费者碑生成的动机
三、影响碑生成的信息因素
四、影响碑生成的情境因素
五、影响碑生成的个体因素
第三节 相关理论基础
一、印象管理理论
二、自我建构理论
三、情绪的唤起—效价模型
四、稀缺效应
五、病毒营销
第三章 社交网络情境下消费者碑生成的影响因素模型
节 基于扎根理论的研究设计与方法
一、碑文本的收集
二、扎根研究方法
三、模型解释
第二节 焦点小组访谈法
一、方法介绍
二、访谈设计
三、主要结论
第三节 本章小结
第四章 社交网络情境下稀缺对消费者碑生成的影响
节 设的提出
一、稀缺对消费者碑的积极影响
二、稀缺对消费者碑的潜在消极影响
三、面对人际网络的产品社会可视的调节作用
四、消费者自我建构类型的调节作用
第二节 实证研究方法
一、预实验
二、实验一
三、实验二
四、实验三
第三节 本章小结
第五章 社交网络台的主观特征对消费者碑生成的影响
节 设的提出
一、正面碑与负面碑生成的动机比较
二、社交网络台的感知匿名
三、社交网络台的感知人际亲密度
四、社交网络台的好友数量
第二节 实证研究方法
一、样本与设计
二、变量测量
三、共同方法偏差
四、实证结果
第三节 本章小结
第六章 结论与讨论
节 主要研究结论
一、社交网络情境下消费者碑生成的影响因素模型
二、社交网络情境下稀缺对消费者碑生成的影响
三、社交网络台的主观特征对消费者碑生成的影响
……
内容简介：
社交网络碑对于企业营销管理具有重要意义。本书重点探讨了以下研究问题：消费者为什么要在社交网络中发布碑信息？哪些因素有助于激发消费者积极主动地分享正面或中的碑信息？是否存在某些影响因素会在不同情境下对消费者碑生成产生相悖的影响效应？哪些情境因素会促进或抑制消费者分享社交碑？哪些消费者个体或主观因素会促进或抑制碑的分享？社交网络台的主观特征如何影响消费者分享碑？等等。本书的内容和研究发现对于深入理解社交网络情境下的消费者碑分享行为具有较高的理论与实践价值。
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