从零开始学文案创作 应用文写作 闫春红
文案写作从入门到精通，实例讲解+分享
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作者闫春红
出版社化学工业出版社
ISBN9787122390653
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16
页数224页
字数164千字
定价59.9元
货号303_9787122390653
上书时间2024-11-06
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商品详情
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主编：
1. 19个实用文案创作，参强
2. 语言接地气儿，简明易懂
3. 结合实例进行讲解，便于理解
4. 扫二维码可观看实例
目录：
章文案创作基础
1.1创作为什么需要文案002
1.1.1戏剧美学与纪实美学的区别003
1.1.2历史传统导致文案的地位偏轻004
1.1.3专业需求让文案越来越被重视005
1.1.4内容为王的时代用文案去找到“王”006
1.1.5综合艺术的特让文案地位凸显008
1.1.6文案创作的现实困境009
1.2短时代各类文案的基本功用010
1.2.1短潮流带来的审美变化010
1.2.2目前常用的几类文案及功用015
1.2.3的文案有哪些特点020
1.3如何写出一个合格的文案025
1.3.1创作的流程及文案的诞生025
1.3.2文案的基本模式和写法029
1.3.3合格的文案需要在哪些方面下功夫038
第2章写好文案的19个
2.1巧立意042
2.1.1时刻谨记“这个选题能给观众带来什么”042
2.1.2你的目标是“有意思”044
2.1.3只有一个准确的词050
2.2拉框架053
2.2.1人类对秩序和结构的需要053
2.2.2拉框架对写作的帮助055
2.2.3拉框架的实战经验分享058
2.3组内容064
2.3.1脚力：通过调研获取手资料064
2.3.2眼力：搜寻第资料068
2.3.3脑力：对素材整理和归纳071
2.3.4笔力：养成随手记关键词的好惯072
2.4对象感074
2.4.1服务姿态很重要074
2.4.2写给谁看决定文风076
2.4.3用途决定形式079
2.4.4几种常用类型对象感的把握080
2.5快开头085
2.5.1开头写什么085
2.5.2如何克服“拖延症”，快速开始089
2.6热爱法093
2.6.1热爱是胸墨的出093
2.6.2如何调动创作热情096
2.7立情怀100
2.7.1情怀提升文案格局100
2.7.2如何抒发情怀101
2.8动起来108
2.8.1动与静哪个更好108
2.8.2流动的叙事方法109
2.8.3静态事物的表达114
2.9讲故事116
2.9.1人们为什么喜欢故事116
2.9.2讲故事的准则121
2.9.3以“英雄之旅”为例的故事模板128
2.10设对比131
2.10.1都是比较出来的131
2.10.2对比和衬托手法的运用133
2.11换元素140
2.11.1变化的东西吸引人140
2.11.2如何以变化带来美感142
2.12循规律147
2.12.1规律是世界之骨万物之纲147
2.12.2规律与创新的关系148
2.12.3类型片的规律要点150
2.13意外喜154
2.13.1意外是惊吓还是惊喜154
2.13.2让意外成为闪光156
2.13.3做一个快乐的裁缝157
2.14敢模仿159
2.14.1模仿不是错159
2.14.2模仿得好对了161
2.15找亮点165
2.15.1亮点是打动人的光165
2.15.2亮点怎么“亮”166
2.16韵律强173
2.16.1解说词偏爱韵律美173
2.16.2解说词中体现韵律的手法及具体运用174
2.16.3顺着语感创造连绵起伏的韵律节奏179
2.17小细美180
2.17.1从宏大叙事到具象表达的变迁180
2.17.2转变“高大上”，利用“小细美”181
2.17.3如何运用“小细美”183
2.18有抓手189
2.18.1观众需要视线“落脚点”表达需要具象载体189
2.18.2运用抓手的经验分享192
2.19重修改196
2.19.1好稿子都是改出来的196
2.19.2修改文案的方外之法197
2.19.3改哪里，怎么改198
第3章案例解析
步：如何掌握尽量丰富的资料202
第二步：结合史实和采访确立主题思想203
第三步：如何运用表现手法204
第四步：文案写法的梳理和确定205
参文献213
内容简介：
想加入文案创作的队伍，却不知如何开始；进行文案创作，却不知该从何处下笔；从事行业多年，想要突破瓶颈、提升专业水
从零开始学文案创作中，作者精心结优质文案的特点，并将近20年的实际工作所得进行了结和分享。全书内容分三个部分：文案创作基础、写好文案的19个及案例解析。读者通过对本书的学，可以了解文案的诞生过程、文案的基本特征和创作要求、创作中的关键节点，以及如何规避文案创作中的误区和弯路。书中还附有二维码，读者可扫码观看实例，便于加深对内容的理解。
本书适合文案创作者、创作者，尤其是初入门的从业人员参阅读，也可供相关专业师生学参。
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