广告 新闻、传播 作者
业界非常不错讲述对于广告的神话和误解
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作者作者
出版社译林出版社
ISBN9787544745246
出版时间2014-02
版次1
装帧平装
开本16
页数288页
定价39元
货号301_9787544745246
上书时间2024-11-02
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商品详情
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目录：
前言
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
内容简介：
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未有效了解。作为业界的非常不错，温斯顿？弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角。从广告业的历史和结构，到以为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介：
温斯顿弗莱彻（winton fletcher），cbe勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办裁，广告史信托副裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如说服的艺术：英国广告业不为人知的故事（2008）等。
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