市场营销学 市场营销 作者
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北京丰台
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作者作者
出版社经济管理出版社
ISBN9787509627464
出版时间2014-01
版次2
装帧平装
开本16
页数463页
字数450千字
定价48元
货号702_9787509627464
上书时间2024-10-31
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商品详情
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目录：
篇 导论
章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的发展与研究
第三节 市场营销理念
第四节 市场营销创新
第二章 市场营销管理
节 市场营销管理及其过程
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销执行
第五节 市场营销控制
第二篇 市场营销分析
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境的含义和特征
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 环境评价与对策
第四章 消费者市场分析
节 消费者市场及其特点
第二节 消费者需要及其购买行为模式
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场分析
节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买行为分析
第四节 非营利组织市场和购买行为分析
第六章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第三篇 市场营销战略
第七章 企业战略与市场营销战略
节 企业战略
第二节 战略规划
第三节 市场营销战略
第八章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第九章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第三节 位势竞争战略
第十章 品牌战略
节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产
第三节 品牌战略
第四篇 营销组合策略
第十一章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期及其营销策略
第三节 新产品开发
第四节 产品包装策略
第十二章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动与调整
第十三章 分销策略
节 分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道的管理
第四节 商和零售商
第五节 物流策略
第十四章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第六节 整合营销传播
第十五章 服务策略
节 服务概述
第二节 服务营销
第三节 服务营销策略
内容简介：
高等院校经济管理系列教材:市场营销学(第2版)依据工商管理类核心课程——市场营销学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有的创新、前瞻和较强的实用。高等院校经济管理系列教材:市场营销学(第2版)采用与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。
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