市场调查与预测 大中专文科社科综合 作者
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作者作者
出版社北京大学出版社
ISBN9787301237663
出版时间2014-02
版次2
装帧平装
开本16
页数308页
字数474千字
定价42元
货号732_9787301237663
上书时间2024-10-31
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商品详情
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- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
章 概述
节 管理与决策
第二节 决策过程与方法
第三节 信息及其功能
第四节 市场调查与预测的地位与作用
第五节 本书的内容结构
第二章 市场调查与预测的类型与方案策划
节 市场调查与预测的内容
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节 市场调查与预测的程序
第五节 市场调查与预测的方案策划
第三章 市场调查方法
节 数据的收集方法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
第四章 问卷与测量方法
节 测量与测量工具
第二节 问卷与问卷设计
第三节 态度量表
第四节 深度询问和投影法
第五章 抽样方法与设计
节 普查与抽样调查
第二节 抽样程序
第三节 常用的抽样方法
第四节 样本容量的确定
第六章 调查实施与数据整理
节 调查实施
第二节 数据整理
第三节 应用ss软件输入、调用和存储数据
第七章 数据分析
节 数据分析概述
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
第八章 市场预测方法
节 市场预测概述
第三节 定预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
第九章 报告的编写与陈述
节 报告的内容构成
第二节 编写报告应注意的问题
第三节 报告中常用的几种统计图
第四节 报告的陈述和演示
附录
附录a 二位数字表
附录b 单尾的正态分布表
附录c 单尾的t分布表
附录d x2分布表
一版后记
内容简介：
市场调查与预测(第2版21世纪经济与管理规划教材普通高等教育十一五级规划教材)/市场营销学系列编著者庄贵军。
本书是一本提供应用研究方的教材，内容包括市场调查与预测的内涵与基本理论，市场调查与预测的内容、类型与程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程和数据分析方法，市场预测方法，以及市场调查与预测报告的编写与头陈述。本书的案例取材于作者的真实调查报告、社会热点，以及经典案例，生动有趣，可读较强。
改版更新亮点：本书自2007年首版至今已重印10次，累计销售近60000册。改版将延续首版采用中国本土案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法的风格，并汇任课教师的使用反馈，在新版中增加实验内容、市场预测和决策内容，并在思题部分加强实际作的训练，增强科学和实用。
市场调查与预测(第2版21世纪经济与管理规划教材普通高等教育十一五级规划教材)/市场营销学系列适用对象：本书可作为市场营销专业的本科生、的教材，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参书使用。
配套课件：为便于教师，本书配有课件和数据资料，教师填写书后“教师反馈及教辅申请表”后可费索取。
作者简介：
庄贵军，城市大学博士、西安交通大学教授、博士生导师。主要研究营销渠道行为 、市场营销战略、关系营销、零售业与零售企业的竞争战略，著有中国企业的营销渠道行为研究、市场调查与预测等。
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