市场调研与预测 大中专文科经管 林建邦
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作者林建邦
出版社中山大学出版社
ISBN9787306063830
出版时间2018-08
版次1
装帧平装
开本16
页数304页
字数412千字
定价48元
货号xhwx_1201761330
上书时间2024-10-27
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商品详情
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目录：
章 市场调研概述
节 市场调研的意义、功能与目的
一、市场调研的意义
二、市场调研的功能
三、市场调研的目的
第二节 市场调研的特征、内容与分类
一、市场调研的特征
二、市场调研的内容
三、市场调研的分类
第三节 市场调研的原则与程序
一、市场调研的原则
二、市场调研的程序
本章小结
复思题
课后案例
第二章 市场调研环境与市场分析
节 市场调研环境的意义与特点
一、市场调研环境的意义
二、市场调研环境的特点
三、宏观与微观市场调研环境
第二节 调研环境分析与对策
一、市场机会分析
二、环境威胁分析
三、综合分析与调研对策
第三节 市场分析
一、市场分析的意义
二、市场细分
三、目标市场
四、市场定位
本章小结
复思题
课后案例
第三章 市场调研方法
节 资料收集
一、资料的意义
二、资料的来源
三、资料的确定
第二节 一手资料收集——定量调研
一、访问调查法
二、观察调查法
三、实验调查法
第三节 一手资料收集——定调研
一、焦点访谈法
二、深入访谈法
三、德尔菲法
四、其他定调研方法
本章小结
复思题
课后案例
第四章 市场调研课题
……
内容简介：
本书系统地介绍了市场调研与预测的基本概念和方法，主要内容为市场调研概述、营销环境与市场分析、市场调研方法、市场调研课题、调研问卷设计课题、调研问卷对态度的测量、抽样设计、概述、统计分析、市场预测技术、多变量分析、大数据挖掘技术。
作者简介：
林建邦，副教授，于台湾地区辅仁大学商学研究所博士班，现任中山大学南方学院商学院工商管理系教师；主要研究领域为大数据分析、营销研究、信用风险预测与客户关系管理等。
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