市场营销学 大中专文科经管 薛云建 编
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作者薛云建 编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301292068
出版时间2018-03
版次1
装帧平装
开本16
页数439页
字数613千字
定价69元
货号xhwx_1201681566
上书时间2024-10-25
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商品详情
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- 正版特价新书
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主编：
市场营销学既可作为高校营销、管理专业的本科生、以及mba学员的教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参读物。
目录：
前言
篇 市场营销基础理论
章 导论
第2章市场营销哲学
第二篇市场营销的环境与市场研究
第3章市场营销环境
第4章消费者市场与消费者行为
第5章组织市场与购买者行为
第6章市场营销信息系统和市场营销调研
第三篇市场营销战略
第7章市场营销战略计划与营销管理过程
第8章目标市场营销战略
第9章竞争市场营销战略
第四篇市场营销组合策略
0章市场营销组合策略
1章产品策略
2章品牌策略
3章价格策略
4章分销渠道策略
5章促销策略
第五篇 市场营销组织与创新
6章市场营销组织与管理
7章体验营销
8章市场营销的新发展
内容简介：
市场营销学是市场营销课程内容和课程体系改革计划的研究成果，是工商管理类核心课教材。本书从当代靠前外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的近期新研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特，具有的创新、前瞻，实用也较强。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个化。
作者简介：
薛云建，江南大学商学院副教授，硕士，硕士生导师。1965年1月出生，1987年7月于厦门大学企业管理系，随后进入江南大学工作至今。多年来一直从事企业管理、市场营销和靠前市场营销等课程和理论的和研究发表了学术100多篇，主编市场营销学企业营销管理。
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