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一个人的电商电子商务许晓辉

运营实，全是干货！传统企业转型互联网阅读书！徐小、梁宁作序，雷军、陈年、汪林朋、陈彤、王峰、刘韧、张向东、郝鸿峰、贾鹏雷力荐！

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北京丰台

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作者许晓辉

出版社电子工业出版社

ISBN9787121257667

出版时间2015-06

版次1

装帧平装

开本16

页数300页

字数425.61千字

定价59元

货号xhwx_1201093653

上书时间2024-10-09

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

1 章  电商有逻辑
1 消费环境起变化  ／  3
2 丛林法则与烧钱游戏  ／  5
3 线上商业地产的流量生意  ／  8
4 创新扩散模型与细分市场  ／  9
5 碎片化的手机时代  ／  12
6 m 型消费  ／  14
7 产业互联网时代来了  ／  17
19 第二章  b2c：曾经野蛮生长
1  为什么是b2c  ／  21
2  做个有翅膀的猪  ／  23
3  海量sku 之惑  ／  25
4  单品制胜的逻辑  ／  28
5  线上投放怎么做  ／  31
6  投放预算怎么定  ／  37
7  媒体价值如何评估  ／  39
8  常投放的全节点追踪  ／  41
9  品牌营销的关键时刻  ／  44
10  深度揭秘“凡客体”  ／  56
11  代言人不是的  ／  66
12  精英营销  ／  68
13  野蛮生长已经终结  ／  72
75 第三章  初刻：电商创业案例全程剖析
1  b2c 创业为何不是好选择  ／  77
2   给创业一个理由  ／  79
3  分歧者  ／  83
4  投资人关心的问题  ／  85
5  三里屯之夜，1000 万  ／  88
6  她的名字叫初刻  ／  90
7  几个意外  ／  92
8  上线了  ／  95
9  用微创新制造碑  ／  98
10  初刻视觉的生产机制  ／  108
11  500 万美元，20% 股份  ／  115
12  创业曲线与资本冬天  ／  117
13  计划  ／  119
14  调整步伐  ／  123
15  用80% 的时间找人  ／  124
16  不是百米是接力赛  ／  127
17  资本游戏  ／  130
18  反思：学费交在哪里  ／  131
19  必要的补充  ／  138
141 第四章  方：牛炸天的互联网思维
1  消费环境的变化  ／  143
2  如何让产品尖叫  ／  146
3  互联网思维的信徒们  ／  148
4  小米的秘密：产品即品牌  ／  153
5  小米的秘密：生态体系  ／  158
6  小米的秘密：雷军方  ／  162
7  “饥渴营销”的秘密  ／  165
8  参与感三三法则  ／  167
9  社会化传播的逻辑  ／  169
10  传播效果如何评估  ／  180
11  互联网品牌打造的七个密码  ／  182
195 第五章  方法比问题多
1  所谓形势比人强  ／  197
2  品牌营销的极简攻略  ／  198
3  得有点人文情怀  ／  201
4  视觉与文案的玄机  ／  205
5  如何做个小而美的店  ／  211
6  氛围很重要么  ／  213
7  仅有兄弟情是不够的  ／  218
8  传统企业转型这件事  ／  219
9  酒仙网转型启示录  ／  221
10  o2o 混战：规模是门槛  ／  225
11  居然之家：低频高价o2o 怎么玩儿  ／  227
12  工欲善其事  ／  231
235 附录  我们终于可以老得谈谈青春
1  b2c 荒原万物生长  ／  237
2  我的名字叫文艺  ／  241
3  电商是件简单的事  ／  244
4  回到童年  ／  246
5  走路，旅行  ／  247
6  慢一点，发现常生活之美  ／  250
7  步步惊心的斯诺人生  ／  251
8  用什么姿态做一家公司  ／  253
9  回到本质，回到常识  ／  255
10  秋天读什么  ／  257
11  慢生活的  ／  261
12  当世界年纪还小的时候  ／  263
13  我们终于可以老得谈谈青春  ／  266
14  你能10 分钟背诵这首诗么  ／  269
15  忽然大雨  ／  273
16  此病，无药可医  ／  277
17  写字是件的事  ／  281
283 后记  知易行难或不会前戏

内容简介：

这个时代在经历靠前的转型甚至颠覆，任何行业都将与互联网无缝融合，成为“互
联网”。有很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型的必要，而讲到如何
落地实则浅尝即止，令人心潮澎拜之后不知如何下手。于是有了这本既有方，更
重视实细节的书。
许晓辉，在知名电商公司凡客诚品做过高管，有海量投放与品牌营销的实战经验；
也曾有创业慢生活品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。本书以b2c 电商
作为观察视角，对品牌定位、资本运作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播
等关键节点，都有详细论述，既有方的提炼，也有具体的执行建议。特别是对其创
业项目“初刻”的全程解析，对创业者颇有借鉴意义。

作者简介：

许晓辉，电商行业人士，既在大型电商企业做过高管，有海量投放的推广经验；也曾有三年跌宕创业经历。历经金山、雅虎、凡客等知名互联网公司，凡客前副裁，现任天联网ceo。