市场营销学 第5版 大中专公共经济管理 火 编
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北京丰台
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作者火 编
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564241872
出版时间2024-01
版次5
装帧平装
开本16
页数252页
字数403千字
定价52元
货号702_9787564241872
上书时间2024-10-01
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
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目录：
章 绪论
节 市场营销及其相关概念
第二节 营销学的产生与发展
第三节 营销学的研究对象与方法
案例分析
第二章 市场分析
节 市场的含义与特征
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
案例分析
第三章 营销观念
节 现代营销观念的形成
第二节 新旧营销观念比较
第三节 营销观念的发展
案例分析
第四章 消费者需求
节 消费者需求的一般特征
第二节 消费者心理分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买行为分析
案例分析
第五章 营销环境
节 营销环境概述
第二节 营销的微观环境
……
内容简介：
市场营销学是一门实践较强的应用学科。本教材的修订编写是在认真结本课程改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。本次教材修订不仅完善了前几版内容，还增加了课程思政提示，研究的问题随着时代发展而不断更新，有助于提升综合能力。
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