数字营销 第2版 市场营销 阳翼
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269870
出版时间2019-06
版次2
装帧平装
开本16
页数269页
字数270千字
定价42元
货号xhwx_1201894729
上书时间2024-09-29
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商品详情
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目录：
章数字营销概述
引例海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界
节数字营销的定义
第2节数字营销的发展历程
第3节数字营销的价值
案例分析1-1爱彼迎&腾讯：漫长奇遇夜
案例分析1-2奥利奥：可以吃的“游戏机”
第2章社会化媒体营销
引例“祝你成为中国锦鲤”引爆
节社会化媒体概述
第2节营销
第3节营销
第4节sns营销
案例分析2-1三星盖乐世s8的社会化媒体刷屏之路
案例分析2-2滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销
第3章移动营销
引例美团点评与外婆家打响春节红包战役
节移动营销概述
第2节二维码营销
第3节lbs营销
第4节移动广告
第5节app营销
第6节移动支付
第7节短营销
案例分析3-1《后会无期》的移动营销
案例分析3-2与二更联手打造《广告礼》
第4章微电影营销
引例可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭
节微电影营销概述
第2节微电影营销的价值
第3节微电影营销的方式与策略
第4节微电影营销的发展趋势和展望
案例分析4-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
案例分析4-2《家味道》,中粮集团借力微电影
第5章虚拟游戏营销
引例《天天飞车》游戏营销
节虚拟游戏营销概述
第2节虚拟游戏营销的价值
第3节虚拟游戏营销的策略
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈
案例分析5-1杜蕾斯宝贝养成计划
案例分析5-2阿迪达斯《奇冰》系列游戏
第6章搜索引擎营销
引例携程携手搜开展搜索引擎营销
节搜索引擎营销概述
第2节搜索引擎营销的价值
第3节搜索引擎营销的策略
第4节移动搜索
案例分析6-1不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式
案例分析6-2赫芬顿邮报的搜索引擎营销之道
第7章电子营销
引例东风雪铁龙汽车节
节电子概述
第2节电子发展概况
第3节电子营销的策略
案例分析7-1361°one cares one买一善一公益项目创新电商营销模式
案例分析7-2多迅速崛起之道
内容简介：
数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少。这四年间，大数据、人工智能、vr、ar等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了数字营销（第2版）的撰写。
与版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与的需要，增加了部分内容，比如章“数字营销概述”、第3章第7节“短营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（vr）广告”、“增强现实（ar）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的新动态。
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