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消费心理学大中专文科经管周斌编

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北京丰台

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作者周斌编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550422995

出版时间2016-01

版次2

装帧平装

开本16

页数325页

字数380千字

定价38元

货号xhwx_1201259672

上书时间2024-09-27

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章消费心理学概述
节消费心理学的研究对象
第二节消费心理学的产生与发展
第二章消费者的一般心理过程
节消费者心理活动的认识过程
第二节消费者心理活动的情感过程
第三节消费者心理活动的意志过程
第三章消费者的需要和动机
节消费者的需要
第二节消费者的动机
第四章消费者的态度
节消费者的态度概述
第二节消费者态度的转变
第五章消费者的个、自我概念与生活方式
节消费者的个与消费心理
第二节消费者的自我概念与消费心理
第三节消费者的生活方式与消费心理
第六章影响消费心理的社会因素
节社会与消费心理
第二节社会阶层与消费心理
第三节参照群体与消费心理
第七章商品生产与消费心理
节新产品设计与消费心理
第二节商品命名、商标设计与消费心理
第三节商品包装与消费心理
第八章商品价格与消费心理
节商品价格的心理功能
第二节消费者的价格心理
第三节商品定价的心理策略和方法
第九章消费者的决策
节消费者决策的内容
第二节消费者决策的过程
第十章网络消费心理
节网络消费者的特征分析
第二节消费者网络购买的行为过程
第三节网络碑传播
第四节移动互联网与消费心理
参文献

内容简介：

周斌编著的消费心理学（第2版）强调理论与实际相结合、科学与实用相结合的原则，注重对现实的市场营销活动中所发生的各种行为现象进行结和理论概括，反映消费心理学理论在营销实践中的运用，从而体现消费心理学的应用特征。本书在介绍西方消费心理学理论的同时，注重突出我国消费者心理与行为的特殊，尽量引用我国研究者的研究成果与营销案例，注重使教材内容“中国化”。并努力结合21世纪以来我国消费环境的变化，反映消费心理的时代特和发展趋势，尤其反映网络时代新的消费现象，尽量体现消费心理的地域特征与时间特征。在教材结构和写作风格上，力求体系完整、论证严谨、资料翔实、雅俗共赏，比较全面、系统和准确地阐述了消费心理学的基本内容及其应用。