市场营销学 市场营销 毕思勇主编
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北京丰台
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作者毕思勇主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122038388
出版时间2023-05
装帧平装
开本16
定价23元
货号xhwx_11223539
上书时间2024-09-17
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
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主编：
市场营销学(2版)可作为高职高专院校工商管理类和财经类等专业的营销专业教材，也可作为自学参书和理论知识提高的辅导参书。
目录：
章 导论
学目标
先导案例
节 市场营销与营销组合
一、市场营销的涵义
二、市场营销的核心概念
三、营销组合
第二节 市场营销观念
一、市场营销观念的演变
二、现代营销观念与传统营销观念的区别
同步测试
实训项目
第二章 市场营销环境
学目标
先导案例
节 微观环境
一、企业环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第二节 宏观环境
一、人环境
二、经济环境
三、自然环境
四、技术环境
五、政治和法律环境
六、环境
第三节 营销环境分析方法
一、矩阵分析法
二、企业内外情况对照分析法
三、面对环境营销的对策
同步测试
实训项目
第三章 市场营销调研与市场需求预测
学目标
先导案例
节 市场营销调研
一、市场营销调研的含义和重要
二、市场营销调研的类型
三、市场营销调研的过程
第二节 市场营销预测
一、市场营销预测的内容
二、市场营销预测的步骤
三、市场营销预测的方法
第三节 市场营销信息系统
一、市场营销信息系统的含义
二、市场营销信息系统的构成
三、企业在搜集营销信息和运用营销信息系统过程中应注意的问题
同步测试
实训项目
第四章 消费者市场购买行为
学目标
先导案例
节 消费者市场概述
一、消费者市场的概念
二、消费者市场的特点
三、消费者市场的购买对象
第二节 消费者行为过程
一、消费者购买行为类型
二、消费者购买决策过程
三、消费者购买内容分析
第三节 影响消费者购买行为的因素
一、影响消费者行为的心理因素
二、影响消费者行为的个人因素
三、影响消费者行为的经济因素
四、影响消费者行为的社会因素
同步测试
实训项目
第五章 目标市场营销战略
学目标
先导案例
节 市场细分
一、市场细分的概念和作用
二、市场细分的标准
三、市场有效细分的条件
四、市场细分的方法和程序
第二节 目标市场选择
一、评估细分市场
二、目标市场的选择模式
三、目标市场策略的类型
四、影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方法
同步测试
实训项目
第六章 市场竞争战略
学目标
先导案例
节 竞争对手分析
一、确认竞争对手
二、了解竞争对手的目标
三、确定竞争对手的策略
四、分析竞争对手的优势和劣势
五、判断竞争对手的反应模式
六、分析影响竞争对策选择的因素
第二节 竞争战略
一、企业在行业中的竞争战略
二、不同地位的企业竞争战略
同步测试
实训项目
第七章 产品策略
学目标
先导案例
节 产品与产品组合
一、产品整体概念
二、产品分类
三、产品组合及其策略
第二节 产品生命周期策略
一、产品市场生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的营销策略
第三节 新产品开发策略
一、新产品的概念
二、新产品开发的方式
三、新产品开发的程序
四、新产品开发的风险
第四节 品牌与包装策略
一、品牌策略
二、包装策略
第五节 产品质量策略
一、产品质量的重要
二、质量标准和质量水策略
三、产品质量信息的传播
四、产品质量调整策略
同步测试
实训项目
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销组合
第十一章 营销组织和控制
参文献
内容简介：
市场营销学(2版)以科特勒市场营销的基本为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助树立正确的市场营销观念、提高自身的营销管理能力和营销策划能力为目的，借鉴案例的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章节前都有先导案例，每章节后均配有同步测试（单选题、多选题、简答题和思题）和实训项目（营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练），以供读者结合理论学，进行自我检测、分析、思及借鉴使用。
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