计算广告学（新编21世纪新闻传播学系列教材） 大中专文科社科综合 林升梁
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作者林升梁
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300299464
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16
页数348页
定价59.8元
货号602_9787300299464
上书时间2024-09-15
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商品详情
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目录：
章 计算广告的历史、现状与未来
节 计算广告的历史、文献与概念
第二节 计算广告学的研究对象与研究方法
第三节 计算广告时代广告理论的演进
第二章 计算广告的技术实现基础
节 大数据技术的丰富“矿场”
第二节 云计算技术的共享“大脑”
第三节 新算法技术的精巧“设计”
第四节 区块链技术的强大“疫系统”
第三章 计算广告的法律法规与伦理道德问题
节 计算广告存在的主要问题
第二节 计算广告的法律法规问题
第三节 计算广告的伦理道德问题
第四节 计算广告的监管措施
第四章 计算广告的控制分析
节 计算广告时代广告主的转变与选择
第二节 计算广告时代广告公司的危机与转型
第三节 计算广告时代广告人才的需求与培养
第五章 计算广告的内容分析
节 计算广告时代创意模式的变革
第二节 程序化广告创意的流程
第三节 程序化广告创意的终端呈现
第六章 计算广告的媒介分析
节 程序化购买的媒介市场主体
第二节 程序化购买的媒介技术基础
第三节 程序化购买的媒介投放流程
第四节 程序化购买的媒介交易模式
第七章 计算广告的受众分析
节 计算广告时代的消费者嬗变
第二节 计算广告时代的受众数据
第三节 计算广告时代的受众心理
第四节 计算广告时代的客户关系管理
第八章 计算广告的效果分析
节 计算广告效果测量概述
第二节 计算广告效果测量的原则与方法
第三节 计算广告效果测量的内容与指标
参文献
后记
内容简介：
计算广告学探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现的匹配。本书分为两大部分：部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5w模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门新兴学科的新鲜成果，本教材适合广告专业、营销专业本科高年级使用，也适合作为课程的用书。
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