智慧营销:4d营销理论及实践 市场营销 赵占波
本书的核心点在于，提出了智慧营销的概念及其核心理论——4d营销理论及其应用。
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作者赵占波
出版社电子工业出版社
ISBN9787121395109
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
开本16
页数324页
字数318千字
定价88元
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上书时间2024-09-14
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主编：
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的度和转化效率。
目录：
章 营销创新：挑战与机遇 ／001
1.1 营销创新环境 ／003
1.2 营销创新技术 ／010
1.3 营销创新挑战 ／016
1.4 营销创新机遇 ／021
第 2 章 新营销模式：智慧营销 ／027
2.1 传统营销与智慧营销 ／031
2.2 智慧营销的价值 ／035
2.3 智慧营销模式：4d营销理论 ／038
2.4 智慧营销典型案例：宜家家居 ／047
第 3 章 智慧营销：获取消费者需求 ／055
3.1 消费者需求内涵 ／058
3.2 理解消费者需求 ／060
3.3 寻找消费者需求的方法 ／069
3.4 消费者需求管理 ／072
第 4 章 智慧营销：预测消费者需求 ／078
4.1 预测需求的意义 ／081
4.2 预测需求的思维 ／084
4.3 预测需求的方法 ／085
第 5 章 智慧营销：引导消费者需求 ／098
5.1 创造消费者需求 ／101
5.2 引导消费者需求 ／109
第 6 章 智慧营销：大数据概述 ／119
6.1 智能互联时代的大数据 ／123
6.2 智能互联时代的大数据采集 ／129
6.3 智能互联时代的大数据处理 ／133
第 7 章 智慧营销：大数据应用 ／143
7.1 大数据营销概述 ／147
7.2 大数据营销新思路 ／154
7.3 大数据营销新场景 ／159
第 8 章 智慧营销：顾客价值获取 ／167
8.1 顾客价值传递内涵 ／170
8.2 顾客价值传递方式 ／178
8.3 获取顾客终生价值 ／181
第 9 章 智慧营销：顾客价值传递 ／187
9.1 顾客价值传递概述 ／190
9.2 顾客价值传递渠道 ／194
9.3 顾客价值传递策略 ／198
9.4 顾客价值传递障碍 ／204
0 章 智慧营销：顾客价值传递拓展 ／207
10.1 顾客价值传递与营销战略 ／211
10.2 顾客价值传递与4d营销理论 ／216
10.3 顾客价值传递与企业 ／220
1 章 智慧营销：动态沟通价值 ／225
11.1 顾客价值沟通媒介 ／228
11.2 顾客价值沟通策略 ／231
11.3 顾客价值沟通方式 ／236
2 章 智慧营销：动态沟通信息 ／245
12.1 互联网广告 ／249
12.2 大数据营业推广 ／258
12.3 互联网公共关系 ／262
3 章 智慧营销：动态沟通渠道 ／268
13.1 信息流营销 ／272
13.2 社会化媒体营销 ／277
13.3 移动营销 ／283
4 章 智慧营销：趋势与展望 ／289
14.1 技术催生营销新时代 ／291
14.2 智慧营销发展趋势 ／303
参文献 ／311
内容简介：
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的度和转化效率。本书从第3章起，每章都会有“开篇案例”，这些案例大多来自腾讯、阿里、多等企业，用于说明新时代智慧营销的强大趋势和力量。本书分析了互联网时代新技术给营销带来的挑战和机遇，提出了智慧营销的概念及其核心理论――4d营销理论。全书围绕4d营销，解释了新时代背景下，如何利用新技术、新工具进行营销创新，进行更加“智慧”的营销，给出了方法和建议，并对此进行了趋势分析和展望。
作者简介：
"赵占波，北京大学软件与微电子学院金融管理系教授，指导委员会副主任，北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，科技部高新技术评审专家。
研究领域包括：互联网金融、保险、营销、旅游、大数据营销等。
服务对象包括：银保监会、电网、中国电投、中国移动、中国交建、中国联通、开发银行、中国银行、工商银行、中国化工集团、寿、安保险、中信银行、新华人寿、太洋保险、深圳航空公司等。
发表50多篇，出版多部著作，包括移动互联营销互联网保险互联网新经济金融营销学等。"
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